Dolazak Sephore u Hrvatsku jedan je od najzvučnijih beauty događaja godine, ali osim novih brendova i redova pred trgovinom, otvara i jednu puno širu temu: zašto danas čak i djeca žele anti-age kozmetiku.
Nakon više od desetljeća izbivanja s domaćeg tržišta, Sephora se vraća i to u velikom stilu. Prva trgovina otvara se 23. travnja 2026. u zagrebačkom shopping centru City Center one East. Riječ je o prostoru od oko 220 kvadrata koji će nuditi širok raspon svjetski poznatih beauty brendova, ali i iskustvo kupovine kakvo se do sada moglo doživjeti uglavnom u inozemstvu - od personaliziranih savjeta do testiranja proizvoda na licu mjesta. Uz fizičku trgovinu, najavljeno je i pokretanje online shopa i aplikacije, čime se Sephora dodatno približava domaćim kupcima.
Hoćete li dopustiti djetetu kupovanje u Sephori?
Sephora nije “samo još jedna parfumerija”. Riječ je o jednom od najvećih svjetskih lanaca kozmetike, s tisućama trgovina i stotinama brendova u ponudi - od luksuznih do pristupačnijih linija. Zato njezin povratak u Hrvatsku ne znači samo šoping, nego i jači utjecaj globalnih trendova - posebno onih koji se šire društvenim mrežama.
A jedan od najkontroverznijih upravo je Sephora kids, odnosno Sephora djeca.
Što je trend 'Sephora kids'?
"Sephora djeca" naziv je za fenomen u kojem djeca i vrlo mladi tinejdžeri (često od 7 do 14 godina) razvijaju interes za skupe skincare rutine i make-up proizvode.
Trend je eksplodirao na TikToku i Instagramu, gdje djeca objavljuju videe svojih beauty rutina, “haulove” i preporuke proizvoda – često inspirirane odraslim influencerima.
Ono što zabrinjava stručnjake jest činjenica da djeca ne ostaju samo na sjajilu ili maskari, već koriste:
- retinol i kiseline
- serume i anti-age kreme
- rutine u više koraka koje su namijenjene odrasloj koži
Zašto je trend problematičan?
Dermatolozi i stručnjaci upozoravaju na nekoliko ključnih problema:
1. Koža djece nije ista kao kod odraslih
Dječja koža je tanja i osjetljivija, pa aktivni sastojci mogu izazvati iritacije, crvenilo pa čak i oštećenja.
2. Proizvodi nisu testirani za djecu
Većina skincare proizvoda razvijena je za specifične probleme odrasle kože - poput bora ili hiperpigmentacija.
3. Pritisak izgleda dolazi sve ranije
Djeca počinju razmišljati o “nesavršenostima” i starenju puno prije nego što je to uopće relevantno.
4. Utjecaj društvenih mreža
Algoritmi i influenceri stvaraju dojam da su kompleksne beauty rutine nužne - čak i u osnovnoškolskoj dobi.
Ima li i pozitivne strane?
Neki stručnjaci ipak ističu da interes za njegu kože može imati i pozitivne aspekte - poput razvoja higijenskih navika i samopouzdanja. No ključ je u dobnoj primjerenosti i edukaciji.
Za djecu je u pravilu dovoljno:
- blago čišćenje
- hidratantna krema
- zaštita od sunca
Sve ostalo, posebno anti-age proizvodi, jednostavno im ne treba.
Što dolazak Sephore znači za roditelje?
Otvaranje Sephore u Zagrebu sigurno će razveseliti ljubitelje kozmetike, ali i dodatno pojačati vidljivost trendova poput “Sephora kids”. To znači da će roditelji sve češće dobivati zahtjeve za “onim serumom s TikToka” ili “kremom koju svi imaju”. Ključno pitanje više nije samo što kupiti, nego i kada je prerano.