Nakon prve kampanje u rujnu prošle godine, Demna nastavlja redefinirati viziju modne kuće Gucci svojom kampanjom za kolekciju La Famiglia, donoseći dublji uvid u estetiku koju će poslužiti. Kampanju fotografski potpisuje Catherine Opie, a prikazuje luksuznu postavu arhetipova – likove poput Miss Aperitivo, Direttore, L’Influencer, La Bomba, Primadonna, ali i Incazattu u upečatljivom malom crvenom kaputu, te sofisticiranog Galleristu s torbom Bamboo 1947.
Estetika je prepoznatljiva i privlačna, a inspirirana šezdesetima, kolekcija donosi raskošne bunde, glam večernje haljine, kožne kombinacije te nove interpretacije Horsebit loaferica i GG Monograma. Detalji poput šarenih boa perja, iznošene kože i statement naočala dodatno naglašavaju Demnin modni pristup, u kojem spaja nasljeđe i moderno, luksuz i eksperiment, eleganciju i senzualnost.
I zanimljivost, najskuplji komad u kolekciji je bunda koju nosi Alex Consani, La Bomba, koja košta 37.000 eura.
Kolekcija je ujedno i pozivnica u Demninu prvu modnu reviju za Gucci, debitantski show koji će uskoro na pisti uživo pružiti prvi potpuni uvid u njegovu viziju budućnosti Guccija. Kad je Demna imenovan kreativnim direktorom kuće Gucci u ožujku 2025. godine, modna je industrija reagirala s velikim interesom, ali i oprezom, s obzirom na njegov snažan i nekonvencionalan utjecaj u Balenciagi tijekom posljednjeg desetljeća. Stručnjaci i modni urednici istaknuli su da Demnino preuzimanje Guccija predstavlja ključni trenutak za talijanski luksuzni brend. Kering, vlasnik Guccija, je naglasio da Demna donosi jedinstvenu kreativnu snagu koja može ponovno pokrenuti i redefinirati identitet i kulturnu relevantnost kuće.
Iz prizme modnih promatrača, njegova prva kolekcija naglašava humor, ironiju i arhetipove Gucci stila, uz jasnoću i povezanost s arhivima kuće, što su kritičari ocijenili kao siguran korak prema „resetiranju” brenda prije nego što se pokaže njegov potpuni kreativni izraz. Ipak, dio modne javnosti napominje da trenutačni rad Demne za Gucci još uvijek u zatvorenoj fazi, fokusirane na sigurnu reinterpretaciju nasljeđa, prije nego što dizajner pokaže svoju viziju budućeg identiteta kuće.
Zašto je ovo sve važno? Podsjetimo, Gucci, kao jedna od najprepoznatljivijih luksuznih modnih kuća na svijetu, posljednjih godina bilježi značajne poslovne izazove. Brend je bio najdohodovniji dio grupacije Kering, ali je 2024. zabilježio pad prihoda od oko 23 posto, što je bio najlošiji financijski rezultat od pandemije, uz značajan pad operativne dobiti u isto vrijeme. Gucci je imao teškoće s percepcijom potrošača u ključnim regijama poput Europe i SAD‐a, a pad prodaje nastavio se i u prvom dijelu 2025. godine, uključujući oko 25 posto smanjenje prihoda u drugom tromjesečju te godine.
Zato se dugoročno od Demne očekuje da kolekcijama oživi prodaju i tržišnu relevantnost, uspješno spoji bogate arhive kuće s željama tržišta, te uspostavi novu, stvori autentičnu estetiku koja je odgovara globalnoj publici, ali bez gubitka onog što Gucci je već desetljećima. Istovremeno, stručnjaci ističu da balansiranje između kreativnog eksperimentiranja i očuvanja poslovne stabilnosti predstavlja njegov najveći izazov, jer previše radikalne kreacije mogu otuđiti tradicionalnu Gucci klijentelu.
I za kraj, pogeldajte još jednom Gucci film The Tiger, mjetnički filmski format koji služi kao prezentacija i narativni okvir za kolekciju La Famiglia, kojim je prošle jeseni najavljena upravo ova kolekcija, estetika ali i budući koraci, Demne, Guccija i Keringa.