U svijetu mode, rijetko se događa da brand odluči predstaviti ambasadora koji nije samo slavno lice, već i netko tko ima duboko osobno značenje za dizajnera. Simon Porte Jacquemus napravio je upravo to, odabrao je svoju baku Liline Jacquemus kao prvog ambasadora svog brenda, a ova je vijest oduševila modnu scenu. U objavi koja je u kratko postala viralna, Simon je otkrio da je Liline osoba koja je oblikovala njegov pogled na žene i svijet mode. Ali njezina uloga nije samo sentimentalna, jer njegova baka postaje prava ikona brenda, a njezin angažman označava novi, vrlo osoban korak za Jacquemus kao brend.
„Prvo je bila ona. Originalna ikona.“ Tim je riječima Simon započeo svoju objavu, naglašavajući da je upravo njegova baka bila izvor njegove inspiracije, mnogo prije nego što je brend Jacquemus postao prepoznatljiv u svijetu mode. Rođena 1946. godine u malom francuskom selu, Liline je odrasla u jednostavnosti, okružena poljima i utjecajem majke. Jacquemus je u svojoj objavi jasno istaknuo specifične smjernice koje će Liline slijediti kao brend ambasadorica. Ove smjernice, koje se ne odnose samo na estetski izgled, već i na osobnu predanost brendu, na neki način oblikuju cijeli koncept luksuzne mode:
Ambasadorica koji uvijek mora nositi potpuni Jacquemus look, bez iznimaka. Ambasadorica se mora slaže s odlukama brenda u vezi s frizurama, šminkom, siluetama i stylingom. Ambasadorica ne smije sudjelovati u suradnjama s drugim brendovima. Ambasadorica koja mora prisustvovati svim showovima kao da je obiteljski večer – u prvom redu, bez rasprave. Ambasadorica koja ne smije nositi nikakve druge brendove – samo Jacquemus. Jedno od najzanimljivijih pravila je također da Liline nikada ne smije ukloniti Jacquemus komade, čak ni kod kuće, noću ili u snu. Sve je jasno – Liline je više od ambasadorice, ona je srce obitelji brenda, a njezina posvećenost je ključna za sve.
Iako je Simon već surađivao s nekim od najvećih zvijezda današnjice, poput Jennie iz BLACKPINK-a, Kendall Jenner i Bad Bunnyja, a blizak je prijatelj s Duom Lipom, baka Liline je bila ta koja je oblikovala njegov pogled na ženstvenost i eleganciju, ona koja ga je odgajala nakon prerane smrti majke i ona koja mu je pružala bezuvjetnu podršku.
Zašto je važno tko postane ambasador brenda?
U današnjem svijetu mode, odabir ambasadora postao je ključan alat za kreiranje identiteta brenda i povezivanje s tržištem. Luksuzni brendovi pažljivo biraju ambasadore koji odražavaju njihove vrijednosti i identitet. Za Jacquemus, odabir bake kao ambasadorice nije samo marketinški potez, već način da se poveže s korijenima, pokaže obiteljsku tradiciju i stvori dublju emocionalnu vezu s tržištem ali i svima koji vole narativ i estetiku brenda. Ne baka nema milijunske pratitelje i poziciju moći, ali ima snagu prenijeti emocionalnu poruku, osobnu priču - a to je ono što tržište želi.