Označavajući značajan zaokret u vizualnom jeziku kuće, modna kuća Balenciaga je predstavila dugo iščekivanu kampanjuHeart and Body. Kampanju potpisuje fotograf David Sims, a za istaknuti je kako je ovo prva kampanja kreativnog direktora Pierpaola Picciolija, ona koja je nastala u prostoru između njegovi debitantskih kolekcija, Summer 2026 - The Heartbeat i Fall 2026 - Body and Being.
Očito je kako Piccioli čini korake kojim jasno distancira kuću od koncepta distopijskog glamura koji je obilježio prethodnu eru brenda. On okuplja stvarne pojedince i gradi novu zajednicu, a fokus se miče sa spektakla na emociju, na čovjeka. Kampanja predstavlja impresivnu postavu slavnih imena, među kojima je britanski glumac i redatelj Harris Dickinson, ikona američke kinematografije Winona Ryder te južnokorejska zvijezda Roh Yoonseo. Pridružuju im se i glazbenik Labrinth, glumice Danielle Deadwyler i Havana Rose Liu, te modeli Mona Tougaard i Loli Bahia.
Među licima se ističe i kanadski glumac Hudson Williams, zvijezda serije Heated Rivalry, koji je istaknuo zadovoljstvo vezano uz ovu suradnju: „Iskreno mi je čast surađivati s Pierpaolom i Balenciagom. Ova kampanja nije samo o mod, riječ je o identitetu i samopouzdanju da se pojaviš kao ono što jesi, bez kompromisa. Balenciaga i Pierpaolo pomiču granice razgovora o luksuzu i kulturi, i još uvijek mi je pomalo nestvarno da sam dio tog novog poglavlja“.
Vizuali su smješteni u pariški umjetnički atelje, mjesto udaljeno od svakodnevice, u kojem su se i dogodile odlične fotografije u kojima dominiraju zanimljivi portreti te dijalog između tijela i odjeće.
Zašto je ova kampanja važna?
Ovo je prvi veliki kreativni iskorak Pierpaola Picciolija u ovoj kultnoj modnoj kući, nakon što je mjesto kreativnog direktora preuzeo od Demne; što nosi težinu redefiniranja identiteta brenda. Nakon razdoblja obilježenog konceptualnim i provokativnim pristupom, Piccioli vraća fokus na humanost, emociju i couture nasljeđe. A to je promjena koja se dešava (možda) i pravom trenutku, u kojem modna industrija prolazi kroz fazu preslagivanja. Piccioli nudi suptilniji, intimniji luksuz, bez odbacivanje prošlosti ali uz osjetnu humanizaciju.
Strateški pomak je i odabir zaštitnih klica kampanje, od Winone Ryder do mladih globalnih zvijezda, što je ulaznica za veliko globalno tržište, balans između nasljeđa i nove publike. Kampanja komunicira stabilnost, kredibilitet i kulturnu širinu, što je ključno za dugoročno pozicioniranje brenda na globalnom tržištu luksuza.
Naravno, i dalje dio (online) zajednica otvoreno izražava tugu i skepticizam što će Balenciaga izgubiti karakterističnu estetiku i avangardni edge koji je definirala pod Demnom, opisujući Picciolijev manjak radikalnog, provokativnog pristupa onim što kolekciju čini - bez izraženog identiteta. Vrijeme će pokazati tko je u pravu, jer a do tada jedva čekamo sljedeće modne revije, kako Balenciage u Parizu tako i Guccija u Milanu, što je dugo iščekivani debi Demne za Gucci zakazan za 27. veljače.