Poznato je kako je film Project Hail Mary s Ryanom Goslingom u glavnoj ulozi, u kratko vrijeme postigao odličan uspjeh, od odaziva publike u kina, do same kritike i više od 300 milijuna dolara prihoda na globalnom planu. Ali tu je i jedan posebno zanimljiv detalj unutar same produkcije. Jedan od prizora koji je posebno izazvao pažnju nije sci‐fi set, dinosauri svemira ili vizualni efekti, već debeli pleteni kardigan koji Gosling nosi kao Ryland Grace. Taj jednostavan, cozy komad, s motivom lisica i retro estetikom, postao je predmet intenzivne online potrage i rasprava.
Viralnost kardigana, od filma do društvenih mreža
Na društvenim mrežama, pogotovo Redditu, korisnici su brzo identificirali da je taj kardigan inspiriran ili temeljen na uzorku koji nudi tvrtka Mary Maxim, mala tvornica vunenih i rukotvornih komada iz Michigana. Dio korisnika objavio je da je originalni model zapravo model s motivom vukova koji su na Goslingov prijedlog zamijenjeni lisicama. Taj je kardigan sada predmet rasprava, memova i fashion obsession na raznim forumima, jer ljudi ga žele nositi, kupiti ili čak pletu vlastite verzije. Nas je posebno oduševio slavni britanski plivač Tom Daley, koji osim što lakoćom osvaja olimpijske medalje osvaja i fantastičnim umijećem pletenja, a koji je ispleo svoju inačicu ovog filmskog kardigana.
Trend iza trendova, zašto ljudi polude za filmskom modom
Kada film ili serija izbace cool odjevni predmet, publika je ta koja ga često vine u viralne sfere, te ga mnogi požele posjedovati. što predstavlja psihološki spoj između identifikacije s likom i želje za stilom koji ta priča nosi. Viralnost uglavnom raste jer gledatelji dijele scene filmova i serija, raspravljaju o dizajnu, estetici i skrivenim porukama. U slučaju Project Hail Mary, veliku je ulogu odigrao i faktor nostalgije i ugodne estetike, cozy oversized kardigan uz znanstvenu priču iz svemira, dovoljno za popularnost.
Filmski kostimi više nisu samo pozadinski detalj, oni utječu na street style, DIY zajednice i potražnju za određenim uzorcima i komadima. To potvrđuje da moda u digitalnoj eri živi izvan industrijskih kalupa i postaje crowdsourced trend, ljudi traže, repliciraju ili reinterpretiraju komade koji im se sviđaju.
Dobra je vijest da za ovaj komad upravo kod malog proizvođača iz Michigana možete naručiti svoj komplet za izradu identičnog kardigana. Dolazi u verziji s motivom vukova, te uključuje vunu za pletenje, uz napomenu kako set uključuje vunu deblje gustoće i uzorak, ali da patentni zatvarač nije uključen, te kako su za izradu džempera potrebne pletače igle veličine 8 i 10, te da je namijenjen za izradi naprednijim pletačima. Cijena seta iznosi osamdesetak eura.