U trenutku kada se modna industrija (polako) udaljava od minimalizma i tihog luksuza, Chanel radi suptilan, ali primjetan zaokret, ne kroz proizvod, već kroz ljude koje bira da ga predstavljaju. Potvrda tog smjera je nova eyewear kampanja koja okuplja mega casting. Nicole Kidman donosi klasični, gotovo bezvremenski glamur, dok G-Dragon unosi dozu ekscentričnosti i globalne pop kulture. Između njih stoje Lily-Rose Depp kao veza s nasljeđem kuće, Pedro Pascal kao simbol suvremene muževnosti i Ayo Edebiri kao glas nove generacije.
Ovaj lineup nije slučajan. On funkcionira kao presjek današnje kulture, generacijski, estetski i identitetski raznolik. Chanel više ne komunicira jednoj publici, nego istovremeno govori svima. Vizualni identitet kampanje dodatno naglašava taj pomak. Fotografije Craiga McDeana djeluju kao niz spontanih trenutaka uhvaćenih između kadrova. Taj raw pristup pojačava vezu luksuza i stvarnosti, stvarajući dojam da su i najveće zvijezde dio svakodnevice, a ne nedostižni ideal.
U središtu svega nalazi se Matthieu Blazy, čiji kreativni smjer redefinira što Chanel danas jest. Njegova vizija ne odbacuje nasljeđe, ali ga oblikuje kroz više slobode, spontanosti i gotovo neprimjetno briše granice između muškog i ženskog, formalnog i svakodnevnog. Upravo ta ravnoteža između heritagea i realnog života čini ovu fazu brenda zanimljivom. Chanel više ne želi biti samo simbol luksuza kojem se divimo izdaleka, već nešto što možemo prepoznati u vlastitim rutinama, stavovima i identitetima.