Cruise sezona je otvorila vrata, a nakon viđenih revija Chanela u Biarritzu te Diora u Los Angelesu, modni fokus seli na nove, zanimljive destinacije. Podsjetimo, kako su ove kolekcije stvarane za kupce koji su zime provodili na toplijim destinacijama i trebali garderobu koja prati njihov životni stil. Danas su cruise kolekcije postale više od međusezone, one su često spektakularne modne razglednice, pažljivo režirani događaji koji istovremeno komuniciraju estetiku brenda, njegovu moć i kulturni utjecaj.
I dok se nekoć podrazumijevalo da će najveće modne kuće svoje najvažnije trenutke vezati uz modne metropole i escape oaze luksuza, zanimljivo je kako ove godine čak tri velike kuće nastupaju u Americi. Dior u Los Angelesu, Louis Vuitton i Gucci u New Yorku, potvrđuju kako ovaj odabir nije slučajan. Riječ je o jednom od najvažnijih luksuznih tržišta na svijetu, s klijentelom koja i dalje značajno pokreće prodaju modnih kuća. No, nije riječ samo o ekonomiji. Lokacije cruise revija danas imaju gotovo jednaku važnost kao i sama kolekcija.
Dior se tako predstavio u Los Angelesu, u sklopu muzeja LACMA, uz novu zgradu slavnog arhitekta Petera Zumthora, lokaciji koja spaja umjetnost, arhitekturu i filmsku veličinu Hollywooda. Gucci se 16. svibnja vraća u New York, grad u kojem je još 1953. otvorio svoj kultni butik, čime je simbolično započeo globalnu ekspanziju kuće. A Louis Vuitton svoju Cruise 2027 reviju, koja će se održati 20. svibnja, smješta u povijesni muzej The Frick Collection, jednu od posljednjih očuvanih vila iz doba američkog Gilded Agea, potvrđujući koliko danas luksuz želi biti povezan s kulturom, baštinom i umjetnošću.
Ipak, Cruise 2027 pokazuje da nije samo Amerika u fokusu, tu su i druga mjesta s poslovnom, emocionalnom i povijesnom težinom. Chanel je oduševio u Biarritzu, francuskom gradu u kojem je Gabrielle Chanel otvorila svoju prvu couture kuću još 1915., dok Max Mara 16. lipnja putuje u Šangaj, potvrđujući važnost azijskog tržišta i utjecaj kineskih luksuznih kupaca.