Francuski luksuzni konglomerat LVMH postigao je dogovor o prodaji modnog brenda Marc Jacobs zajedničkom ulaganju koje čine WHP Global i G-III Apparel Group. Vrijednost akvizicije je do 850 milijuna dolara. WHP Global u svom portfelju već ima brendove poput Vera Wang, rag & bone i G-STAR, dok G-III upravlja brendovima kao što su DKNY i Karl Lagerfeld.
Ovo je možda hladna poslovna vijest, ali ujedno i ona koja je potvrdila sve ono o čemu se govorka već neko vrijeme - kraj gotovo tridesetogodišnjeg razdoblja u kojem je Marc Jacobs bio dio LVMH-a. Razlog prodaji prije svega se nalazi u poslovnom trendu u luksuznoj industriji, velike grupacije sve se više fokusiraju na profitabilnije “core” brendove, dok se manje ili “accessible luxury” brendovi izdvajaju i prodaju. Prema dostupnim informacijama osnivač brenda Marc Jacobs ostaje kreativni direktor i nastavlja voditi dizajn i modne kolekcije, što osigurava kontinuitet kreativnog identiteta brenda.
Što ovo znači za kupce i obožavatelje Marca Jacobsa? Za kupce i fanove, ova promjena vlasništva ne znači nestanak ili naglu promjenu identiteta brenda. Naprotiv, prema najavama kreativni smjer bi trebao ostati stabilan, Marc Jacobs ostaje na čelu dizajna, što znači da se estetika i “potpis” brenda ne bi trebali mijenjati. Moguća je šira dostupnost proizvoda, jer novi vlasnici imaju snažan fokus na globalnu distribuciju i licenciranje, što može značiti više kolekcija i širu prisutnost na tržištu. Luksuzni status ostaje, ali s komercijalnijim pristupom, brend ostaje u premium segmentu, ali s većim fokusom na globalnu prodaju i rast.