Tjedan muške mode u Parizu tek je počeo, a već je pokazao što danas znači organizirati reviju, jer očito više nije dovoljno (samo) predstaviti kolekciju. Potrebno je stvoriti sliku koja će u trenu osvojiti društvene mreže, scenografiju koju će publika pamtiti i komentirati i nakon što posljednji model siđe s piste. Upravo je to jučer napravio Louis Vuitton.
Za predstavljanje nove muške kolekcije za proljeće/ljeto 2027. Pharrell Williams je u pariškoj Cité Universitaire priredio event koji je izgledao kao spoj modne revije, filmskog seta i spektakla uživo. U središtu svega nalazio se golemi vodeni slap, voda koja je tekla uz pistu i scenografija koja je više podsjećala na ideju luksuznog bijega nego na klasični pariški modni format. U gradu koji je istovremeno prolazi kroz toplinski val i temperature koje su dosezale 40 stupnjeva, voda je imala i više od estetske uloge.
Moda ili show, što je važnije?
Ali, dok je dio gostiju i online publike odmah proglasio reviju jednim od vizualno najupečatljivijih trenutaka sezone, drugi su postavili pitanje koje Pharrella prati od njegova dolaska u Louis Vuitton - kada spektakl postane toliko velik, ostane li dovoljno prostora za samu modu?
Od dolaska u Louis Vuitton Pharrell ne pokušava redefinirati krojenje ni mijenjati modni sustav iznutra. Njegova ideja luksuza djeluje puno jednostavnije - luksuz nije komad odjeće nego osjećaj da imaš slobodu kretanja, putovanja i izbora vlastitog ritma života. Zato je kolekcija izgledala kao da se pariški dandy preselio na zapadnu obalu Amerike. Na pisti su se izmjenjivali izblijedjeli denim, odjevni komadi kao osunčani suncem, lagana odijela, jakne s teksturama koje podsjećaju na neopren, tenisice koje referiraju skate kulturu i dodaci koji izgledaju kao luksuzna oprema za život uz ocean. Pojavili su se i surf motivi, od daske za surfanje do torbe koje pružaju dojam ležerne estetike. Pistom je prošetao i jedan LV bicikl.
Društvene mreže komentiraju
Dio publike smatra da je Pharrell Louis Vuittonu vratio energiju koju luksuzne kuće često izgube kada postanu previše ozbiljne ili predvidljive. Na društvenim mrežama mnogi su komentirali da revije ponovno izgledaju uzbudljivo, da proizvode trenutke koji se dijele i da Louis Vuitton danas djeluje bliže suvremenoj kulturi nego većina konkurencije. S druge strane pojavila su se i očekivana pitanja - događa li se više toga zanimljivog oko piste nego na njoj? Je li scenografija ponovno bila impresivnija od same kolekcije? I oslanja li se estetika previše na reference koje već postoje izvan luksuznog svijeta?
Uspjeh Louis Vuittonove muške linije
No bez obzira na podijeljena mišljenja, teško je ignorirati jednu činjenicu, muška linija Louis Vuittona danas je jedna od rijetkih u industriji koja uspijeva istovremeno pokrenuti modnu raspravu, dominirati društvenim mrežama i ostati globalni kulturni događaj. No možda je najzanimljivije to što uspjeh Louis Vuittonove muške linije danas više nije moguće mjeriti samo kolekcijama ili trendovima sezone.
Kuća ne objavljuje zasebne brojke za menswear, ali dovoljno govori činjenica da je Louis Vuitton i dalje najveći luksuzni brend unutar LVMH-a, dok je Pharrellov debi prije nekoliko sezona generirao više od milijardu pregleda na društvenim mrežama, a to su u modnoj industriji mega velike brojke.
Zato možda pravo pitanje više nije je li spektakl postao važniji od mode. Možda je upravo spektakl danas jedan od razloga zbog kojih Louis Vuitton ostaje toliko relevantan. A po tome sudeći, Pharrell vrlo dobro zna što radi.