Skims je predstavio novu kampanju i još jednom pokazao da zna spojiti modu, pop kulturu i dozu humora. Ovoga puta u središtu priče našao se Lonnie “The Hawk” Hawkins, legendarni golfer i glavni lik nadolazeće Netflixove serije kojeg utjelovljuje Will Ferrell. Uoči njegova velikog povratka, kampanja spaja rastuću mušku liniju brenda s prepoznatljivim komičarskim potpisom glumca, stvarajući crossover koji briše granice između modne kampanje i promotivne priče.
Vizuale kampanje potpisuje fotografkinja Nadia Lee Cohen, poznata po svom stiliziranom i pomalo filmskom pristupu, a ovoga puta Hawkinsov lik prikazuje u opuštenijem, svakodnevnom izdanju. U fokusu su novi komadi iz Skims menswear kolekcije - pamučne muške gaćice u nijansi Atmosphere, rebrasta potkošulja i visoke čarape u boji Chalk.
Kampanju prati i video format u kojem naraciju preuzima osnivačica brenda Kim Kardashian, dodatno naglašavajući duhovit i pomalo pretjerano samouvjeren ton cijelog koncepta. „Njegovo tijelo kaže mirovina, njegov Skims kaže još jednu rundu. Stvoreno za muškarce koji i dalje znaju da još uvijek imaju to nešto“, poručila je Kim Kardashian povodom kampanje.
Suradnja ujedno služi i kao uvod u novu Netflixovu humorističnu seriju The Hawk, koja prati povratak nekadašnje golf zvijezde u pokušaju da osvoji još jedan veliki trofej. Ovim projektom Skims nastavlja graditi identitet brenda kroz sportsku i pop-kulturnu priču, i upravo je to dio cijelog šarma kampanje.