Ako se nakon kontroverzi u New Yorku očekivalo da će se London Fashion Week otvoriti nešto mirnijim tonom, PETA je vrlo brzo pokazala da za to nema puno prostora. Samo nekoliko dana nakon što su njihovi aktivisti prekinuli reviju COS-a u New Yorku, a incident sa Stevenom Kolbom prerastao u jednu od najvećih priča ovogodišnjeg NYFW-a, prosvjedi su se nastavili i u Londonu.
Meta je ovoga puta bio H&M, odnosno njegova revija u sklopu londonskog Tjedna mode. Tri su prosvjednika ušla na pistu s transparentima kojima su pozivali brend da prestane koristiti vunu, a svaki je od njih pistom prošao prije nego što je napustio prostor. Za razliku od događaja u New Yorku, gdje je prosvjed prerastao u fizički sukob, londonska je situacija prošla bez eskalacija. Prosvjednici su sami napustili pistu, nakon čega ih je zaštitarska služba ispratila iz prostora.
Time je tema vune praktički prešla iz jednog Fashion Weeka u drugi. PETA tvrdi da akcije provodi zbog korištenja vune u H&M-ovom lancu opskrbe, dok je sam londonski događaj dodatno privukao pažnju zbog načina na koji je izveden - usred velike revije, pred publikom, modelima i kamerama koje su sve zabilježile.
H&M je pritom okupio impresivan casting, pistom su prošle Alex Consani, Paloma Elsesser, Lila Moss i Karen Elson, kojoj se pridružila i kći Scarlett White. Posebnu pažnju privukao je i drugi majka-kći duo, Kristen i Lily McMenamy, dok je reviju otvorila brazilska primabalerina Ingrid Silva. Glazbenu kulisu potpisao je Labrinth, čime je H&M još jednom svoju reviju pretvorio u produkcijski spektakl koji je jednako namijenjen modnoj publici i društvenim mrežama.
Također, Cruz Beckham, Tems, Kim Petras, Laura Harrier, Grace Van Patten i Jackson White bili su među istaknutim gostima u publici.
Od PETA-e do AI-ja, što se komentira?
Ipak, PETA nije jedina tema koja se trenutačno vrti oko londonskog Fashion Weeka. H&M-ova revija otvorila je još jedno veliko pitanje, koliko će tehnologija promijeniti način na koji moda izgleda, nastaje i komunicira. Za produkciju je bio zadužen Nick Knight, jedan od najvažnijih britanskih modnih fotografa i osnivač SHOWstudija, a revija je uključivala AI tehnologiju koja je fotografije i ilustracije pretvarala u modne filmove u stvarnom vremenu. Publika je svojim kretanjem mogla utjecati na ono što se događa na ekranima, pa je klasična revija dobila digitalni level.
Upravo se tu otvara jedna od zanimljivijih rasprava ovogodišnjeg Fashion Weeka, može li tehnologija proširiti kreativne mogućnosti mode, a da pritom ne potisne ljude koji je stvaraju? Nick Knight AI vidi kao alat koji može proširiti ljudsku kreativnost, dok istodobno cijela industrija još uvijek pokušava pronaći granicu između eksperimentiranja i zamjene ljudskog rada.
Zanima nas što u London tek slijedi
Unatoč glasnom početku, London Fashion Week ima još mnogo toga za ponuditi. Ovosezonski raspored traje od 17. do 21. rujna, a među najvažnijim trenucima svakako je povratak McQueena na londonski raspored nakon godina predstavljanja kolekcija u Parizu.
Veliku pažnju privlači i Christopher Kane, koji će prvi put predstaviti kolekciju za Mulberry. Britanski dizajner preuzeo je kreativno vodstvo ženskog ready-to-weara ovog kultnog britanskog brenda početkom 2026., a njegova će prva revija biti jedan od ključnih trenutaka ovogodišnjeg izdanja.
Tu su i Burberry, Erdem, Simone Rocha, Roksanda, Richard Quinn, Chopova Lowena i KNWLS, uz niz novih imena koja pokazuju koliko se London istodobno oslanja na vlastitu modnu povijest i pokušava otvoriti prostor novoj generaciji dizajnera. Ukupno je na rasporedu 47 revija i 23 prezentacije.
Ostaje pitanje može li London iskoristiti povratak velikih britanskih imena kako bi ponovno potvrdio svoju posebnu poziciju na modnoj sceni, a mi se nadamo da će uz zanimljive teme i povratke snažnih modnih imena nastaviti rasti, jer, podsjetimo, London Fashion Week ove godine ulazi u svoju 42. godinu. Prvi put održan je 1984., i to na parkiralištu u Kensingtonu, daleko od današnjeg spektakla velikih modnih kuća i celebrity publike. Ipak, već su tada među imenima bila ona koja će obilježiti britansku modu, od Vivienne Westwood do mladog Johna Galliana.