Calvin Klein ima zanimljivu formulu kojom nas iznova uspije iznenaditi - za svoje kampanje bira lica iz svijeta glazbe, filma i sporta, a zatim ih smješta u prepoznatljiv, minimalistički vizualni okvir i uvijek nanovo budi pažnju. Ovoga puta izbor je pao na Judea Bellinghama, nogometaša Real Madrida i jednu od najprepoznatljivijih sportskih zvijezda svoje generacije. U novoj kampanji za liniju Icon Cotton Stretch pozira pred objektivom Olivera Hadleeja Pearcha, a rezultat je još jedan zanimljiv susret sporta, mode i celebrity kulture.
Riječ je o njegovoj prvoj suradnji s brendom, a sudeći prema prvim fotografijama i videu, Calvin Klein ponovno se odlučio za iskušanu formulu - prepoznatljivo ime, minimalistička scenografija i vrlo malo toga što bi odvlačilo pozornost od glavnog protagonista.
Jude Bellingham u ulozi Calvin Klein modela
Kampanja nazvana 'The Icon Underneath' snimljena je u Madridu u kolovozu, a potpisuje je fotograf i redatelj Oliver Hadlee Pearch. Bellingham pozira u nekoliko modela donjeg rublja iz linije Icon Cotton Stretch, među kojima je i novi model Shine Trunk s naglašenim sjajem na prepoznatljivom pojasu. Fotografije su vizualno vrlo jednostavne, bijela pozadina, čisto svjetlo i nogometaš u prvom planu.
Posebno je zanimljiv detalj u kojem Bellingham ponavlja svoju prepoznatljivu proslavu gola, s raširenim rukama. Time se kampanja izravno oslanja na njegovu sportsku osobnost, umjesto da ga pokušava predstaviti kao nekoga tko je tek zakoračio u modni svijet. U izjavi za brend rekao je kako mu se svidjela ideja da samopouzdanje počinje osjećajem ugode u vlastitom tijelu, što je ujedno i središnja poruka kampanje.
Calvin Klein i formula koja traje desetljećima
Odabir Judea Bellinghama nije slučajan odmak od dosadašnje strategije brenda. Calvin Klein već dugo bira muškarce čija popularnost nadilazi područje u kojem su se proslavili. U njegovim kampanjama pojavljivali su se Mark Wahlberg, Justin Bieber, Shawn Mendes, Michael B. Jordan, Bad Bunny i Jeremy Allen White, a svaki je od njih u trenutku suradnje donosio drukčiju vrstu medijske pozornosti.
Zajedničko im je to što nisu bili samo modeli koji nose određeni komad odjeće, nego osobe s jasno prepoznatljivim javnim identitetom. Upravo zato Calvin Kleinove kampanje često funkcioniraju i kao svojevrsni pokazatelj toga tko trenutačno dominira popkulturnim prostorom. U novije vrijeme brend je posezao i za sportskim imenima, među kojima su nogometaši Virgil van Dijk, Son Heung-min i Trent Alexander-Arnold, a Bellingham je najnoviji nastavak tog smjera.
Zašto je Jude zanimljiv izbor?
Bellingham je jedna od najprepoznatljivijih nogometnih zvijezda svoje generacije, no njegova popularnost ne dolazi samo iz sportskih rezultata. Njegov stil, javni nastupi i prisutnost na društvenim mrežama učinili su ga zanimljivim i publici koja ne prati redovito nogomet. Uz to, ona nosi energiju mladenačke neposrednosti i samouvjerenosti koja se dobro uklapa u vizualni jezik Calvina Kleina.