Ljeto 2026. ostat će upamćeno po jednom zanimljivom, sočnom detalju - sladoledu. No ne bilo kakvom, jer govorimo o sladoledu s potpisom luxury brendova. Od Loewe sladoleda u Londonu, do Ami Paris gelato pop-upa na atraktivnoj pariškoj adresi, čini se da nema tko nema okus po kojem žele da se pamti ovo ljeto.
Bottega Veneta otišla je korak dalje i pokazala kako se sladoledom može predstaviti nova kolekcija parfema Alta. Talijanska modna kuća, za promociju u Milanu, osmislila je tri ekskluzivna okusa gelata inspirirana mirisima Balliamo, Montebello i Ricordami. Tako je Balliamo postao kremasti gelato od smokve, Montebello osvježavajući blood orange, dok je Ricordami pretvoren u neodoljivu stracciatellu. Svaki okus zamišljen je kao gastronomska interpretacija jednog parfema, stvarajući iskustvo u kojem se mirisi ne doživljavaju samo njuhom, već i okusom.
I upravo je u tome čar cijelog projekta. Bottega Veneta nije napravila sladoled samo zato što je ljeto. Gelato je logičan nastavak filozofije kolekcije Alta koja slavi talijansko umijeće, prirodne sastojke i emocije koje se prepoznaju kroz okuse te pamte. Posebno je zanimljiv Ricordami, čije ime znači "Sjeti me se". Njegov miris već sadrži akord inspiriran talijanskom stracciatellom, pa je pretvaranje parfema u istoimeni sladoled djelovalo gotovo neizbježno.
Ovakve aktivacije pokazuju koliko se promijenio način na koji luksuzni brendovi komuniciraju sa svojom publikom. Nekada su prodavali (samo) torbe, cipele i parfeme. Danas prodaju osjećaj ljeta, ritual, uspomenu i trenutak koji ćete poželjeti fotografirati prije nego što se otopi. Sladoled je pritom postao savršen medij. Univerzalno omiljen, vizualno privlačan i dovoljno pristupačan da se svatko može osjećati dijelom svijeta jednog luksuznog brenda. Kuglica gelata tako postaje mali komadić lifestylea koji modne kuće stvaraju oko sebe. Ako su posljednjih godina specialty kava i kokteli bili simbol modernog luksuza, čini se da je ljeto 2026. definitivno pripalo sladoledu.
A Bottega Veneta pokazala je kako se jedna kuglica može pretvoriti u priču o Italiji, mirisima, sjećanjima i umjetnosti življenja, onoj vrsti luksuza koja traje mnogo dulje od posljednjeg zalogaja.