Ako ste mislili da se riječi održivost i stil ne mogu koristiti zajedno, dopustite H&M-ovoj novoj kolekciji da vas uvjeri u suprotno s
ljetnim nijansama koje se spajaju u radosnu buku tekstura, printova i uzoraka.
Očekujte komade spremne za zabavu s točkama, mašnama i volančićima koji će vas potaknuti da počnete smišljati načine da oživite svoju garderobu.
Kolekcija je izrađena s ekološki osviještenim etosom koji osigurava minimalan utjecaj na planet. Zvuči kao pobjednička kombinacija, zar ne?
Od lansiranja, početkom 2021. godine, H&M Innovation Stories unaprijedio je svoj program održivosti nizom tematskih kolekcija.
Dok su dragocjena ponavljanja usredotočena na održive metode rada s bojama i modom prilagođenom životinjama, četvrto izdanje usmjerava svjetla pozornosti na strategije kružnog dizajna i tkanine, nazvane 'Circular Design Story'. Sreća je bila središnja inspiracija za kružnu kolekciju, kaže Ella Soccorsi, konceptualna dizajnerica u H&M-u.
'Mnogi od nas su propustili transformativni aspekt mode tijekom pandemije, zbog čega smo željeli napraviti kolekciju koja je signalizirala povratak uzbuđenju, samoizražavanju i dotjerivanju. Zaista smo bili zainteresirani za stvaranje kolekcije koja će potaknuti razgovore o recikliranju i ponovnoj upotrebi modnih materijala, a pritom napraviti nešto što je lijepo, hrabro i optimistično', kaže ona.
Ella Soccorsi priznaje da lijepa i hrabra možda nisu prvi pridjevi koji vam padaju na pamet kada razmišljate o održivoj modi - a nova kolekcija nastoji razbiti taj stereotip. Ona kaže: 'Osjećali smo da ljudi imaju posebnu viziju u mislima kada govorite o održivoj modi i htjeli smo to osporiti svijetlom, modno usmjerenom kolekcijom koja je dizajnirana s cirkularnošću na umu.'
Ključna poruka? Svi stilovi mode - uključujući i glamurozni - mogu biti održivi, vjeruje ona.
Potraga za inovacijama tu ipak ne završava – nova kolekcija također je domaćin RESORTECS® pametnog šava, razgradivog konca za šivanje koji omogućuje da se odjevni predmeti lako rastavljaju i recikliraju kada konačno dođu do kraja svog životnog ciklusa.
Mnogi se komadi mogu pohvaliti svestranošću, što olakšava stvaranje različitih izgleda. Sakoi se mogu nositi kao haljine, naramenice mogu promijeniti kroj košulje ili kaputa, hlače se mogu proširiti zahvaljujući podesivim patentnim zatvaračima, a balska haljina se može odvojiti na gornji dio i suknju. Moderan pogled na ove bezvremenske elemente dizajna daje kolekciji dugovječnost. Očekujte točkice, mašne, volane, krojenje i jacquard.
Kreativni tim koji stoji iza kampanje česti su suradnici. Stilist Ib Kamara stilizirao je izgled kao kreativni savjetnik, a fotograf Rafael Pavarotti snimio je dinamičnu kampanju. Njihov zajednički rad je među najnovijim i najslavnijim vizualizacijama u modi danas. Cool ritmovi možemo zahvaliti Tshegueu, suvremenom glazbenom duu koji čine Faty Sy Savanet i Nicolas Dacunha koji žive u Parizu.
The Circular design story kolekcija bit će dostupna online i u odabranim trgovinama diljem svijeta od 9. prosinca 2021. , a u našoj galeriji pogledajte više fotografija komada iz kolekcije.