Dok su modni brendovi za lunarnu Novu godinu ponovno izbacivali očekivane kolekcije u crvenoj boji, s motivima zmajeva i horoskopskih životinja, jedan je komad potpuno neočekivano preuzeo internet. Adidasova 'Chinese Track Top' jakna, danas poznatija kao 'Tang jacket', iz statusa regionalnog eksperimenta pretvorila se u globalni modni fenomen.
Sve je počelo nakon predstavljanja kolekcije na Shanghai Fashion Weeku u listopadu 2025., kada je Adidas kroz projekt 'Power of Three' pokazao modele inspirirane kineskom estetikom. Jakna s uspravnim mandarinskim ovratnikom i tradicionalnim 'pankou' kopčama odmah je privukla pažnju modne publike i TikTok zajednice.
Nekoliko mjeseci kasnije društvene mreže bile su preplavljene videima unboxinga, stylinga i fashion haulova iz Kine. U pojedinim gradovima modeli su nestajali s polica gotovo istog dana kada bi stigli u trgovine, a preprodajne cijene skočile su i do nekoliko stotina dolara. Na Redditu su korisnici masovno tražili informacije o restockovima, dostupnim bojama i mogućnostima dostave iz Kine i Hong Konga. Mnogi su tvrdili da su popularne veličine rasprodane gotovo trenutno.
Spoj sportske mode i kineske tradicije
Iako na prvi pogled izgleda kao klasična Adidas trenirka, ključ uspjeha leži u detaljima. Umjesto patentnog zatvarača, jakna koristi tradicionalne kineske 'frog buttons' odnosno 'pankou' kopče, dekorativne čvorove koji se stoljećima pojavljuju na kineskoj odjeći.
Inspiracija dolazi iz Tang odijela i starijih Qing silueta poput 'ma gua' jakni koje su se nosile još u 17. stoljeću. Adidas je tradicionalni kroj reinterpretirao kroz suvremeni streetwear - široki fit, satenski sjaj materijala i prepoznatljive tri pruge stvaraju spoj retro sportske estetike i kineskog nasljeđa.
Posebno je zanimljivo što brend nije posegnuo za stereotipnim kineskim simbolima poput zmajeva ili lampiona. Upravo je ta suzdržanija estetika dala jakni sofisticiraniji i globalno privlačan identitet.
Tajna uspjeha ove jakne
Uspjeh Adidasove jakne dio je šireg trenda poznatog kao 'xinzhongshi' ili 'new Chinese style'. Riječ je o novoj generaciji kineske mode koja tradicionalne elemente reinterpretira kroz minimalistički, moderan dizajn. Posljednjih godina kineski dizajneri i mladi potrošači sve više naglašavaju kulturni identitet kroz modu, a globalni luksuzni i sportski brendovi pokušavaju odgovoriti na taj pomak. Adidas je u tom trenutku pogodio savršenu ravnotežu između autentičnosti i mainstream estetike.
Modni analitičari smatraju da je jakna uspjela jer kineske motive nije koristila kao kostim ili trendovski gimmick, nego ih je integrirala u svakodnevni komad koji djeluje nosivo i urbano.
TikTok, diaspora i estetika 'Chinesemaxxing'
Velik dio popularnosti dolazi i iz internetske kulture. TikTok je posljednjih mjeseci preplavljen sadržajem povezanom s trendom 'Chinesemaxxing', estetikom koja romantizira kinesku kulturu, tehnologiju, hranu i stil života.
Posebno su viralni postali videi mladih pripadnika azijske dijaspore koji kroz modu pokušavaju ponovno povezati vlastiti identitet s kineskim korijenima. Upravo je Adidasova jakna postala simbol tog 'povratka kulturi', ali na moderan i globalno prihvatljiv način. Internet je pritom reagirao i humorom, brojni skečevi ismijavali su činjenicu da jaknu često nose Amerikanci, Kanađani ili Australci kineskog podrijetla koji žele izgledati 'više azijski'. No upravo je ta meme kultura dodatno pogurala hype.
Adidasova najuspješnija lokalna strategija?
Adidas je posljednjih godina snažno ulagao u kinesko tržište i lokalne dizajnerske timove. Kolekcija je razvijena u šangajskom kreativnom centru kao dio strategije 'global brand, local mindset'. Čini se da je ta strategija uspjela. Nakon pada prodaje u Kini tijekom 2022., kompanija je zabilježila novi rast prihoda zahvaljujući proizvodima koji bolje razumiju lokalnu kulturu i estetiku.
Adidasova 'Tang' jakna danas više nije samo viralni komad sportske mode. Ona je postala simbol trenutka u kojem kineska estetika prestaje biti nišni trend i ulazi u globalni mainstream, ne kroz luksuzne modne kuće, nego kroz komad streetweara koji se rasprodaje brže nego tenisice limitiranog izdanja.
Jakna je svuda rasprodana, a na službenoj stranici brenda još se može naručiti samo u maslinastoj boji i u veličini M.