Davne 2007. godine Apple je predstavio prvi iPhone, s ekranom od 3,5 inča, novi modeli izlazili su samo jednom godišnje, a nekoliko godina kasnije dijagonala ekrana povećana je na 4 inča te su počeli godišnje predstavljati po dva uređaja.
Pojavio se zatim, uz regularni, i dodatni Plus model, jednom su predstavili oznaku XR da bi Plus oznaku zamijenili s Max i zadržali je do danas, a svoje mjesto je pronašla i oznaka Pro. Bilo je pokušaja s oznakom Mini, a svakih nekoliko godina Apple ljubiteljima manjih, kompaktnijih dimenzija omogući SE izdanje, kod kojeg je najveći naglasak ipak na povoljnoj cijeni.
Suprotno od sljedećeg iPhone SE, koji se po prihvatljivijoj cijeni očekuje u 2025. godini, Apple priprema skupi model koji će koštati više nego Pro Max. Nakon MacBook Air i AirPad Air na tržištu će se pojaviti iPhone Air koji bi trebao zamijeniti Plus model, a koji poput Mini modela nije zaživio.
Krajem ljeta 2025. svjetlo dana trebao bi ugledati Apple iPhone 17 Air, ultratanki pametni telefon, s debljinom za 2 mm manjom od iPhonea 16 Pro. Znamo da je iPhonea 16 Pro debljine 8,25 mm tako da bi iPhone 17 Air trebao biti vrlo tanak, oko 6,25 mm. Ukoliko se to ostvari iPhone 17 Air bit će najtanji iPhone ikada – do sada je to bio iPhone 6 tanak 6,9 mm, a predstavljen je 2014. godine.
I dok će se mnogi radovati novoj oznaci s njom će doći i dio koji će izazvati manje sreće – očekivana cijena, veća čak i od mnogima preskupog iPhonea Pro Max. Hoće li samim time iPhone 17 Air dobiti i bolje specifikacije od iPhonea 17 Pro Max? Očekuje se A19 čip, što znači da se ne radi o najboljem što Apple može ponuditi jer će A19 Pro biti rezerviran samo za Pro seriju. To znači da će Pro Max i dalje ostati vrh ponude.
Što se tiče ekrana iPhone 17 Air trebao bi imati dijagonalu od 6,6 inča pa će biti manji od 6,9 inča koliko bi trebao imati iPhone 17 Pro Max. Navodno će na stražnjoj strani Air modela biti samo jedan senzor, što je taktika koju primjenjuje Google na svojim Pixel telefonima. Radna memorija će u Airu biti 8 GB kako bi mogao pružiti podršku za Apple Intelligence.
Appleova je strategija kupcima ponuditi ultra tanak i atraktivan telefon sa slabijim specifikacijama kojeg će platiti više upravo zbog njegovo dizajna. Izazov s kojim će se suočiti je kako smjestiti sve komponente u tako tanko kućište jer kamera, baterija i ekran ipak zauzimaju dosta prostora. Očekuje se Appleov interni 5G modemski čip, čiji se debi očekuje u prvom dijelu sljedeće godine, u iPhoneu SE (2024).