Slavni Matthew McConaughey službeno je zaštitio svoj legendarni slogan Alright, alright, alright, a uz to zaštitu je osigurao za još sedam drugih osobnih detalja, sve kako bi pravno kontrolirao korištenje svoj jedinstveni osobni brand te tako spriječio zloupotrebu istih od umjetne inteligencije. Fraza, koju je McConaughey prvi put izgovorio improvizirano u kultnom filmu Dazed and Confused (1993.), postala je sinonim za lifestyle njegovog lika Woodersona i glumčev je zaštitni znak, a nedavno je ponovno dospjela u fokus kada ju je zaštitio kao žig kako bi se spriječilo korištenje deepfakeova i AI glasovne imitacije bez njegove dozvole.
Time je stečeno isključivo pravo da se fraza koristi u komercijalne svrhe ili javno prikazuje, a nijedna osoba ili tvrtka ne smije je koristiti bez njegove dozvole. Konkretno, ovo uključuje deepfakeove i AI glasovne imitacije, tehnologije koje mogu napraviti video ili audio gdje njegov glas ili izgled izgleda „kao da on govori” frazu, čak i bez njegovog stvarnog sudjelovanja. Drugim riječima, McConaughey sada ima pravnu osnovu da tuži bilo koga tko bi pokušao neovlašteno koristiti njegov glas, izgled ili frazu pomoću AI-a.
Zahtjev za zaštitom žiga (pravni dokument koji se podnosi uredu za patente i žigove, u Hrvatskoj je to Državni zavod za intelektualno vlasništvo, a u SAD-u USPTO) kako bi se zaštitilo pravo korištenja određenog znaka, fraze, slogana, logotipa ili imena, podnesen je u prosincu 2023., a USPTO ga je odobrio u prosincu 2025. Osim same fraze, McConaughey je zaštitio i kratke video isječke (na primjer - kako stoji na verandi ili sjedi ispred božićnog drvca) te zvučne isječke drugih njegovih rečenica, uključujući Just keep livin’, right?, čime je osigurao širu pravnu zaštitu protiv neovlaštenog korištenja AI tehnologije.
Ovaj potez je posebno važan jer, iako postoje zakoni koji štite lik i sličnost poznatih osoba u reklamama i proizvodima, trenutačno ne postoje jasna pravila koja bi spriječila AI da replicira glas ili izgled nekoga bez komercijalne upotrebe. Njegov potez također odražava širi trend u industriji zabave, gdje sve više slavnih štiti svoje fraze, glasovne karakteristike i identitete od digitalnih manipulacija koje postaju sve sofisticiranije. McConaughey je više puta naglasio koliko mu je fraza Alright, alright, alright! prirasla srcu, izgovorio ju je i u govoru 2014. kada je osvojio Oscara.
Tko je sljedeći?