Postoji zanimljiv fenomen koji se posljednjih sezona sve jasnije vidi u modi, veliki brendovi i dalje imaju najveću moć, ali više nije dovoljno biti velik. Potrebno je biti zanimljiv - kroz proizvod, osobu, kolekciju ili koncept koji će potaknuti reakciju tržišta. Nedavno objavljeno izvješće platforme Lyst Index, za drugi kvartal 2026., to vrlo dobro potvrđuje. Chanel je ponovno na vrhu liste najtraženijih modnih brendova, čime se potvrđuje da interes koji je Chanel izazvao dolaskom Matthieua Blazyja nije bio samo kratkotrajni hype; Miu Miu se popeo na drugo mjesto, a među najvećim skokovima našli su se Massimo Dutti i Celine. Istodobno, Phoebe Philo prvi put ulazi među 20 najtraženijih, i to bez klasične strategije masovne prisutnosti.
Nova lista
Odmah iza Chanela nalazi se Miu Miu, koji je skočio dva mjesta i stigao do drugog mjesta, dok je Dior ponovno na trećem. Miu Miu je pritom zabilježio 30 posto veći broj pretraga u odnosu na prethodno tromjesečje, a Lyst posebno izdvaja crochet torbe i suradnju s New Balanceom koju je na Wimbledonu nosila Coco Gauff.
Saint Laurent je pao na četvrto mjesto, Gucci ostaje peti, a Prada se pomaknula na šesto. Ralph Lauren, Burberry i Coach također ostaju među prvih deset. No najveće iznenađenje među etabliranim imenima definitivno je Massimo Dutti, koji je skočio čak osam mjesta i sada je deseti najtraženiji brend na svijetu. Njegov rast nije slučajan. Pretrage za Massimo Duttijem porasle su 43 posto, a Lyst kao jedan od ključnih trenutaka izdvaja vidljivost brenda za vrijeme Cannesa i rast interesa za profinjenu, mediteransku estetiku.
Sličnu priču govori i povratak Chloé, koja je na 11. mjestu, dok je Celine skočio pet mjesta, potaknut interesom za ono što Michael Rider radi u kući. Još zanimljiviji je debi Phoebe Philo, koja se prvi put pojavila među 20 najtraženijih brendova, unatoč vrlo ograničenoj maloprodajnoj prisutnosti.
Uspjeh na globalnom planu
Ali Chanel nam ostaje najzanimljivijom vijesti zadnjeg izdanja Lystova izvještaja. Jer Chanel nije samo zadržao prvo mjesto, uspio je održati pažnju i nakon početnog vala uzbuđenja oko nove kreativne ere. Blazy je očito pronašao dovoljno prostora za promjenu, a da pritom nije izgubio ono zbog čega Chanel desetljećima ima status jednog od najprepoznatljivijih modnih imena.
Lyst navodi da su lansiranja kolekcija Coco Beach i Métiers d'Art 2026. pomogla održati interes za brend, dok su pretrage Chanelovih sunčanih naočala na platformi porasle čak 70 posto u odnosu na prethodno tromjesečje. To je važan detalj jer pokazuje da Chanelov uspjeh više nije vezan samo uz klasične modne kategorije. Kuća uspijeva svoj novi imidž prevesti u proizvode koje ljudi doista žele nositi sada, ovog ljeta, a ne tek zamišljati na idućoj reviji. Velike kuće i dalje dominiraju, ali više nije dovoljno samo imati povijest, logo ili veliku kampanju. Potrebno je ostati relevantan upravo sada. Chanel to zasad radi vrlo uspješno.
Također, ako je nešto posebno dobro pokazalo koliko se Chanelova nova era brzo pretvara u želju za konkretnim proizvodima, onda su to - cipele. Još u prvom tromjesečju jedna od Chanelovih silueta postala je viralni hit na društvenim mrežama i gotovo konstantno bila rasprodana, a interes za kuću nastavio je rasti i u drugom kvartalu. Blazyjeva era očito ne funkcionira samo kao velika kreativna promjena na pisti. Ona se već pretvara u nešto puno konkretnije, u komade koje ljudi žele imati.