Modna industrija iz sezone u sezonu s velikim iščekivanjem prati svako novo izdanje Lyst Indeksa, koji je postao jedno od ključnih mjerila utjecaja i važnosti brendova na globalnoj sceni. Ipak, ovogodišnji kvartalni rezultat donosi značajan zaokret u odnosu na prethodna izdanja.
Lyst Indeks za prvi kvartal 2026. vraća Chanel na vrh liste. Taj je uspjeh rezultat metodologije koja prati sve što veliko globalno tržište radi kroz pretraživanja, kupnje i algoritama, te odražava stvarnost u kojoj kupovina više nije linearna, obostranim reakcijama modnih brendova, kupaca i tehnologije.
Taj koncept je donio rezultate prema kojima Chanel zauzima prvo mjesto, što je rezultat izuzetne potražnje kroz kvartal, ali i velike vidljivosti, prije svega zahvaljujući modi s potpisom Matthieua Blazyja, te pomami za novim modelima cipela i Maxi Flap torbi.
Međutim, ova lista je pravo iznenađenje jer ukazuje na veliki pomak i u ostatku liste, od povratka Guccija u prvih pet (skok za četiri mjesta), što označava najjaču poziciju od 2022., a sve potaknuto Demninim resetom i viralnom pažnjom koja danas oblikuje uspjeh.To se pretočilo u rast potražnje od 12 posto nakon prve revije. Dior je zasjeo na treće mjesto, Celine se vraća na dvadeseto, a Fendi ponovno osvaja prostor na devetnaestom mjestu, dok Versace bilježi rast potražnje od +17 posto u odnosu na prethodni kvartal.
To pokazuje da promjene u kreativnom vodstvu i medijska pažnja i dalje uspješno pretvaraju interes u klikove. Još je zanimljivija postojanost brendova poput COS-a i Massima Duttija, koji drže svoje mjesto među luksuznim mega brendovima zahvaljujući stalnoj potražnji za osnovnim komadima garderobe poput ležernih jakni i pletiva.
Izvan samog vrha liste ističe se Zara, i to kao najveće iznenađenje kvartala. Tome su pridonijeli trenuci za pamćenje, uključujući Super Bowl nastup s Bad Bunnyjem i viralnu suradnju s John Gallianoom, kao i modna partnerstva sa Soshiotsukijem, Aaron Levineom i Willyjem Chavarriaom.
Vivienne Westwood bilježi jedan od najvećih skokova u kvartalu, s rastom potražnje za korzet-haljinama od +86 posto i bridal modom od +79 posto u odnosu na prethodni kvartal, a to je dodatno potaknula i press turnejama Margot Robbie i Charli XCX. Model Long Fond Gown povećao je pretrage za čak +890 posto, čime se svrstao među najtraženije proizvode sezone. U međuvremenu, Calvin Klein bilježi rast pretraga od 43 posto zahvaljujući pojavljivanju u popularnoj seriji o Kennedyjevima, što dodatno potvrđuje sve jaču vezu između ekranizirane kulture i kupovnih navika.
Na razini proizvoda dominira Saint Laurent, čija jakna s visokim ovratnikom zauzima prvo mjesto nakon eksplozivnog rasta potražnje od +5.550 posto na mjesečnoj razini, dok i njihove „butterfly” sunčane naočale rastu za +217 posto kvartalno. Drugdje, Adidas trenirka u kineskom stilu bilježi rast potražnje od +960 posto u ožujku (nakon kineske nove godine), a baletne cipele na vezanje brenda Celine imaju rast pretraga od +300 posto kroz kvartal.
Prema Lystu, kupci sve češće polaze od raspoloženja, reference ili lika, a ne konkretnog proizvoda, gradeći cijele vizualne identitete prije nego što suze izbor na pojedine artikle. Istodobno, dominaciju luksuza vode brendovi koji nude potpuno zaokružene kreativne univerzume, dodatno pojačane modnim mjesecima, sezonom nagrada i viralnim trenucima koji pažnju pretvaraju u želju.
