Lyst Index je objavio zadnje kvartalno izvješće za 2025. koji otkriva popis najpopularnijih brendova kvartala, najtraženijih modnih komada te brendova na koje vrijedi obratiti pozornost. I u ovom, četvrtom, kvartalu Saint Laurent ostaje najpopularniji modni brend na svijetu. a slijede ga Miu Miu i COS, te Ralph Lauren, Prada i Coach.
Ralph Lauren se ovog tromjesečja istaknuo kao jedan od najsnažnijih konkurenata u svijetu mode, skočivši za pet mjesta uz rast potražnje od +24 % na platformi Lyst u odnosu na prethodno tromjesečje. Značajan zamah brenda potaknut je predanim radom na vizualnoj i lifestyle priči, ka za istaknuti je kako je prosincu estetika “Ralph Lauren Christmas” postala trend na društvenim mrežama, dosegnuvši 16,8 tisuća objava s hashtagom #ralphlaurenchristmas te 33,3 tisuće objava s hashtagom #ralphlaurenaesthetic na Instagramu i TikToku.
Burberry i Gucci (oba su u četvrtom tromjesečju napredovala za pet mjesta), sa Stone Islandom (skok za četiri mjesta uz rast pretraga od +62 %), pokazuju da brendovi koji aktivno oblikuju svoj identitet pronalaze svoju publiku na tržištu koje sve više nagrađuje dosljednost.
Nasuprot tome, brendovi koji trenutačno padaju na Indeksu dijele izazov - nedostatak jasno artikuliranog ili u potpunosti ponovno uspostavljenog stajališta. Ondje gdje su kreativne tranzicije ili strateška prilagođavanja još u tijeku, interes potrošača je oprezniji. Ne radi se o odbacivanju ideja brenda, već o stavu “pričekajmo i vidimo”.
U skladu s time, najtraženiji komadi ovog tromjesečja naginju onome što bismo, u najboljem smislu, mogli opisati kao modernu klasiku, ili kao pojavu svojevrsne borecore estetike, komade koji djeluju odmah nosivo, ukorijenjeni su u klasiku i kulturno su prepoznatljivi. Sve je veća potražnja za kategorijama poput praktične vanjske odjeće, jednostavnih modnih dodataka i pletiva, a to odražava potrošački mentalitet usmjeren na dugotrajnost i funkcionalnost.
Zato ne čudi što je Polo Ralph Lauren džemper s kratkim patentnim zatvaračem (quarter-zip) najtraženiji je proizvod četvrtog tromjesečja. Pretrage za quarter-zip džemperima porasle su za 132 % u posljednja tri mjeseca, pri čemu je upravo ovaj ključni komad predvodio globalni rast potražnje. Taj je trenutak dodatno pojačan pojavljivanjem ovog stila u kreativnim debijima Jonathana Andersona u Dioru i Matthieua Blazyja u Chanelu, pri čemu su ove luksuzne modne kuće potaknule pažnju na Ralph Laurenovu kultnu verziju džempera.
Slijede, Massimo Dutti Puffer jakna, Arc’teryx Bird Head Toque kapa (nosi je i Timothée Chalamet), Burberry kašmir šal Nova Check, Chloé Paddington torba, UGG Zora balerinke, Parke Varsity Mock Neck sweatshirt (sedmo mjesto zahvaljujući viralnom statusu na TikToku), Saint Laurent Vendôme slingback salonke, Victoria Beckham Alina traperice (potražnja za Alina trapericama porasla je za 378 %, zahvaljujući suptilnom spomenu u dokumentarcu o Victoriji Beckham) i Lemaire Wrap kaput s omiljenim funnel ovratnikom.
