Desigual dobro poznajemo, kroz njihov spoj boja, printova, neobičnih krojeva i estetike koja se nikada nije previše opterećivala pravilima. No znamo li tko je Vivian Jenna Wilson, djevojka koju je španjolski brend odabrao za zaštitno lice svoje nove kampanje?
Zvijezda Desigualove kampanje Born to Disobey za jesen/zimu 2026., u kojoj se moda susreće s jednom od najvećih tema današnjice - umjetnom inteligencijom. Vivian Jenna Wilson u kampanji, uz robota DESI 84, propituje ideju savršenstva, predvidljivosti i svijeta u kojem algoritmi sve češće pokušavaju odrediti što ćemo gledati, kupovati i kako ćemo se izražavati.
Nazvana Born to Disobey, kampanja govori o slobodi, neposlušnosti i potrebi da zadržimo vlastitu osobnost u svijetu koji sve više teži uniformiranosti. U njezinu središtu nalazi se Vivian Wilson, 22-godišnja kći Elona Muska, koja posljednjih mjeseci sve ozbiljnije ulazi u svijet mode. Nakon što je početkom godine prošetala na Gucci reviji u sklopu Tjedna mode u Milanu, sada je postala zaštitno lice Desiguala, i to u kampanji koja se bavi upravo jednim od najvažnijih pitanja današnjice, odnosom čovjeka i umjetne inteligencije.
Susret s umjetnom inteligencijom
U kampanji Vivian se pojavljuje uz DESI 84, humanoidnog robota koji predstavlja svijet u kojem je sve precizno programirano i predvidljivo. Njihov odnos zamišljen je kao susret dvaju različitih principa, dok Desigual kroz vrlo modni, vizualno razigran koncept postavlja jednostavno pitanje - što ostaje naše u trenutku kada tehnologija može oponašati gotovo sve?
Odgovor koji kampanja nudi nalazi se u nesavršenosti, spontanosti i ljudskoj kreativnosti. Desigual se tako priključuje sve većem broju brendova koji posljednjih mjeseci govore o vrijednosti stvarnog iskustva i ljudskog rada u vremenu kada generativna umjetna inteligencija ulazi u gotovo svaki dio kreativne industrije.
Tata Elon Musk
Ono što ovoj kampanji daje na posebnosti jest činjenica da je Vivian kći Elona Muska, jednog od najpoznatijih tehnoloških poduzetnika na svijetu i osobe čije je poslovno carstvo posljednjih godina snažno povezano i s razvojem umjetne inteligencije. Njezin odnos s ocem već je godinama složen i javno komentiran. Rođena je u braku Muska i kanadske spisateljice Justine Wilson, koji je trajao od 2000. do 2008. godine, te ima četvero braće i sestara. Za razliku od njih, posljednjih je godina sve prisutnija u javnosti, osobito na društvenim mrežama, gdje otvoreno govori o odrastanju i složenom odnosu s ocem.
Vivian je 2020. javno otkrila da je transrodna žena, a dvije godine poslije zakonski je promijenila ime i preuzela majčino prezime Wilson. U zahtjevu za promjenu imena navela je i želju da više ni na koji način ne bude povezana s biološkim ocem. Od tada je vlastiti identitet počela graditi neovisno o prezimenu koje je nosila, a danas sve više i kroz modu, gdje se njezina priča polako pretvara u vlastitu karijeru.
Zanimljivo je i što Vivian ne skriva vlastitu zabrinutost zbog sve veće uloge AI-ja u kreativnim industrijama. U razgovoru za People govorila je o mogućnosti da tehnologija ugrozi poslove ljudi koji se profesionalno bave kreativnim radom, ističući važnost ljudskih emocija, osobnog iskustva i ljepote stvaranja. Upravo se ta ideja odlično povezuje s Desigualovom kampanjom koji je kroz ovu suradnju spojio modu i pitanje koje će kreativne industrije sve teže moći zaobići, koliko prostora ustupamo tehnologiji a koliko ostavljamo za ono nepredvidivo, osobno i ljudsko.