Sredinom lipnja Zagreb je na nekoliko dana dobio jednu od svojih najneobičnijih modnih tajni. Prozore zapuštenog Hotela I u Remetincu prekrili su zastori, bilo je moguće vidjeti produkcijsku ekipu ali i pojačano osiguranje, a ubrzo su krenule i glasine da je na set stigla i slavna Kate Moss. Ono što se tada događalo iza zatvorenih vrata sada je napokon postalo stvarno i poznato, jer je Gucci predstavio najnoviju kampanju Primavera, snimljenu upravo u Zagrebu, a uz Kate Moss u filmu se pojavljuje i Goran Bogdan.
Kate Moss i Goran Bogdan
Primavera je zamišljena kao mini film, s odličnom atmosferom, pričom i zapletom. U središtu je Kate Moss, odjevena u dugu crnu haljinu prekrivenu šljokicama, koja na playback izvodi slavni hit Wicked Game Chrisa Isaaka. Pjesma već nosi snažnu emocionalnu i zavodljivu memoriju, a duboka baritonska interpretacija koju Kate Moss prati na playback dodatno mijenja njezin karakter. Oko nje sjedi skupina cool pojedinaca, koji se svako na svoj način, malo po malo uključuju u trenutak.
Prostor se postupno pretvara u plesni podij, scena dobiva osjećaj spontanosti i zavodljivosti. U jednoj od tih scena pojavljuje se i Goran Bogdan. Hrvatski glumac nosi Gucci odijelo s dvostrukim kopčanjem, bez košulje, i uključuje se u plesnu priču. Njegova prisutnost posebno je zanimljiva jer se odlično uklapa u koncept filma. A iza cijele vizualne priče stoji Johan Renck, švedski redatelj poznat po radu s glazbenim zvijezdama poput Davida Bowieja, Madonne i Beyoncé.
Renck je i ranije koristio sličan koncept, a posebno je zanimljiva poveznica sa spotom Pass This On švedskog benda The Knife iz 2003. godine, koji je također režirao.
Kontekst novog Guccija
Riječ je o kolekciji koju je Demna prvi put predstavio na svojoj debitantskoj reviji za talijansku modnu kuću u veljači. Njegov dolazak u Gucci označio je početak novog kreativnog poglavlja, a već je na prvoj reviji bilo jasno da ga zanima senzualniji, slobodniji i pomalo provokativniji odnos prema odijevanju. Kate Moss tada je zatvorila reviju u pripijenoj svjetlucavoj haljini otvorenih leđa, a njezin povratak u središte nove kampanje djeluje kao nastavak iste priče.
Demna očito ne želi samo pokazati novi Gucci. Želi stvoriti osjećaj oko njega. Upravo zato naziv Primavera, odnosno proljeće, govori o ponovnom rođenju i transformativnoj snazi ljubavi, o trenutku kada se nešto u nama promijeni i kada postanemo otvoreni prema drugoj osobi.
Odlična kampanja
Osim filmskog formata, Primavera dolazi i kroz fotografsku kampanju koju potpisuje Michal Chelbin. Ona je zamišljena kroz prizmu suvremenih renesansnih portreta, pa se u njoj pojavljuju različita poznata lica iz svijeta mode, filma, glazbe i sporta. Gucci tako okuplja globalna imena poput Toma Bradyja, Shawna Mendesa, NINGNING, Xiao Zhana, Alex Consani, Rico Nasty i Lee Young Ae...
No možda je upravo zagrebačka lokacija ono što će domaćoj publici ostati najzanimljivije. Hotel I u Remetincu, koji već dugo nije mjesto na koje smo pomislili, ili možda ikada povezali s pojmom visoke mode, luksuza ili glamura, u Guccijevoj interpretaciji postao je potpuno drugačiji prostor. I upravo je taj kontrast dobar dio čarolije cijele kampanje.
