Blagdanska sezona još nije ni službeno počela, a modne kuće već su se pobrinule da zakoračimo u blagdansko raspoloženje. Dior je parišku adresu 30 Montaigne pretvorio u čarobnu slastičarnicu, Prada nas vodi u svijet ručno crtane animacije, a Burberry je okupio legende na raskošnom engleskom imanju.
Chloé je blagdane zamislio kroz misterioznu noćnu atmosferu, Miu Miu kroz intimni svijet obiteljskih okupljanja i modnih kontrasta, a Gucci je odigrao na kartu koju je teško nadmašiti, angažirao je Mariah Carey, neokrunjenu kraljicu Božića, i njezin dolazak popratio pjesmom All I Want for Christmas Is You.
I dok svaka od ovih kampanja ima drukčiji kreativni potpis, zajedničko im je što modne kuće više ne žele samo predstaviti blagdanske kolekcije i podsjetiti nas na ideje za darivanje. Žele stvoriti vlastite male svijetove, atmosferu i priču koju ćemo doživjeti kao vlastitu. Dobra ideja, autorski rukopis i pažljivo osmišljena produkcija ponovno dobivaju na vrijednosti. Izdvojili smo sedam kampanja koje pokazuju koliko različito moda može ispričati blagdansku priču, i zašto nam se ove godine posebno teško odlučiti za favorita.
Dior, božićna čarolija na adresi 30 Montaigne
Dior je za blagdane odlučio zaigrati na kartu raskošne fantazije. Povijesnu parišku adresu 30 Montaigne, simbol kuće i njezina nasljeđa, pretvorio je u čarobnu slastičarsku radionicu u kojoj se susreću svijet mode, ljepote i slatkih iskušenja. Kampanja Atelier of Dreams zamišlja Dior kao kuću od medenjaka, s ukrasima nadahnutima šećernom glazurom, zlatnim detaljima, satenskim vrpcama i prepoznatljivim motivima kuće.
U centru priče nalaze ambasadorice Anya Taylor-Joy i Deva Cassel, a slatka estetika nastavlja se i u blagdanskoj beauty kolekciji, čiji su motivi inspirirani medenjacima, cimetom i blagdanskim slasticama.
Prada, čarolija stvorena ljudskim rukama
U sezoni u kojoj umjetna inteligencija sve uvjerljivije proizvodi slike, Prada se odlučila vratiti olovci i papiru. Kampanja Drawing Prada: Animated by Hand spaja fotografiju i ručno crtanu animaciju, stvarajući bajkoviti zimski svijet u kojem se pojavljuju glumci Maya Hawke, Sadie Sink, Chen Haoyu, Luther Ford i Kelvin Harrison Jr. Ilustracije je predvodio legendarni animator John Pomeroy, dok je fotografije snimio Glen Luchford. Rezultat su filmski prizori u kojima se stvarni likovi susreću s nacrtanim životinjama, snježnim krajolicima i malim fantastičnim situacijama.
Pradina ideja posebno je zanimljiva zbog načina na koji se njezina izvedba nadovezuje na širu temu ljudskog stvaralaštva. Svaki je kadar nastajao ručno, kroz proces koji traži vrijeme, strpljenje i vještinu, a upravo je taj proces postao važan dio kampanje. Nije riječ samo o nostalgičnom podsjećanju na animaciju kakvu poznajemo iz starih filmova, nego o svjesnom isticanju vrijednosti ljudskog rada u vremenu automatizirane produkcije.
Burberry, božićna zabava s britanskim karakterom
Za svoju blagdansku kampanju Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years britanska kuća otvorila je vrata imanja Longleat House u Wiltshireu i organizirala božićno okupljanje koje je brzo izmaknulo strogoj protokolarnoj atmosferi. U filmu koji je režirao Harmony Korine Pierce Brosnan i Fiona Shaw dočekuju goste iz svijeta filma, mode i sporta, među kojima su Cara Delevingne, Dylan Brosnan, Dwyane Wade, Gabrielle Union, Kim Min-ha, Nico Parker i Wu Lei.
U središtu je tradicionalno britansko slavlje, ali s dovoljno humora i nepredvidivosti da ne sklizne u razglednicu s engleskog sela. Povijesna kuća, raskošni interijeri, pokloni, igre i druženje stvaraju atmosferu velikog obiteljskog okupljanja, dok se Burberryjevi prepoznatljivi komadi. Posebnu težinu kampanji daje i 170. obljetnica brenda, koju Burberry predstavlja kao živu tradiciju koja se najbolje slavi u društvu.
Chloé, blagdani nakon što padne mrak
U ovoj kampanji nema pretjerano ukrašenih interijera, raskošnih drvaca ni očitih sezonskih asocijacija. Umjesto toga, kreativna direktorica Chemena Kamali blagdansku atmosferu zamišlja kroz noć, svjetlo i pomalo misteriozno raspoloženje. Kampanju je fotografirao David Sims, a u njezinu je središtu Claudia Schiffer, čija prisutnost donosi i zanimljivu poveznicu s modnom poviješću kuće.
Bogate teksture, senzualne siluete i blistavi detalji preuzimaju ulogu klasičnih blagdanskih ukrasa. Rezultat je kampanja koja više sugerira osjećaj posebne večeri nego što izravno ilustrira Božić.
Miu Miu, obiteljska okupljanja s neočekivanim modnim pravilima
Miu Miu nas je odveo u raskošnu gradsku kuću u kojoj se blagdani odvijaju među antikvitetima, obiteljskim uspomenama, uglačanim drvenim površinama i granama jele. Kampanju An Uptown Fairytale fotografirala je Tina Barney, poznata po svojim preciznim, gotovo filmskim prizorima obiteljskog i društvenog života. U njezinu se kadru okupljaju Gigi Hadid, Louisa Jacobson, Xiao Wen Ju, Georgia Martin i druga lica kampanje, a atmosfera podsjeća na obiteljski portret u kojem svatko ima vlastitu ulogu.
Spoj formalnog i casual estetike, naslijeđenog i osobnog, daje kampanji zanimljiv karakter. Miu Miu ne prikazuje idealiziranu obiteljsku idilu, nego prostor u kojem se tradicija može malo razigrati, a osobni stil ostaje važan čak i kada se za blagdane vraćamo poznatim pravilima.
Dolce&Gabbana, blagdani kao filmska scena
U kampanji Holiday 2026 Dolce&Gabbana blagdansku sezonu pretvara u filmsku priču čija se radnja odvija u elegantnom hotelskom predvorju. Pod fotografskom i redateljskom palicom Gordona von Steinera, niz likova prolazi kroz prostor obilježen susretima, znakovitim pogledima i intimnim trenucima koji sugeriraju da svatko od njih skriva vlastitu priču. Umjesto klasičnih blagdanskih prizora, brend gradi atmosferu nalik filmskom kadru, s dozom misterija, senzualnosti i talijanskog glamura. Blagdani su ovdje vrijeme neočekivanih susreta, a moda dio priče koja se odvija pred našim očima.
SKIMS, obiteljsko okupljanje
SKIMS se blagdanskoj sezoni približava iz potpuno drukčijeg kuta, ali s jednako jasnom idejom. Kim Kardashian okupila je sestre Kourtney, Khloé, Kendall i Kylie u kampanji koju je fotografirala Nadia Lee Cohen, a rezultat je retro blagdanski prizor s dozom humora, glamura i obiteljske teatralnosti. Tu je i Djed Božićnjak, kao nezaobilazan dio scenografije, dok kolekcija donosi blagdanske komade za opuštanje, darivanje i kućne rituale.
Ono što SKIMS radi posebno dobro jest pretvaranje vlastite popularne kulture u marketinški kapital. Obitelj Kardashian-Jenner već desetljećima funkcionira kao globalni reality format, pa njihovo zajedničko pojavljivanje u kampanji nije samo okupljanje poznatih lica, nego i cool događaj.