Ako postoji trenutak u kojem je jasno da je Božić pred vratima, onda je to onaj u kojem Mariah Carey izgovori kultne riječi - ‘It’s time’. Ove je godine taj trenutak stigao uz malu modnu nadogradnju, pjevačica je zaštitno lice nove Gucci kampanje za blagdansku sezonu, a njezin dolazak najavljuje se, sasvim prikladno, uz prve taktove pjesme ‘All I Want for Christmas Is You’.
Mariah Carey i službeni početak blagdanske sezone
Film koji je režirao Harmony Korine, smješten je u raskošni hotel u kojem se užurbano priprema sve za dolazak posebne gošće. Uređuju se božićna drvca, postavljaju dekoracije, slažu darovi i pale svijeće, a atmosfera postaje sve bliža definiciji blagdanskog događaja sezone i dolasku Mariah, žene koja je od vlastitog božićnog hita izgradila gotovo zasebnu sezonu pop-kulture. Korine, redatelj filmova ‘Spring Breakers’ i ‘The Beach Bum’, u tu je poznatu blagdansku ikonografiju unio svoju pomaknutu, pomalo ekscentričnu estetiku. Rezultat nije klasična božićna reklama, nego mali modni spektakl s dozom humora i namjerno pretjerane raskoši.
Leptir kao modna inspiracija
U središtu kampanje nalazi se i posebna kolekcija Butterfly, nastala u suradnji s Mariah Carey. Njezin naziv i motiv nisu slučajni, leptir je jedan od prepoznatljivih simbola pjevačice, a ujedno i naslov njezina albuma iz 1997. godine. Gucci je taj osobni motiv preveo u vlastiti modni jezik kroz iridescentne efekte, kristale, printeve i raskošne detalje. Kolekcija obuhvaća odjeću, obuću i nakit, a Mariah je nosi s lakoćom žene koja je odavno izgradila vlastiti, prepoznatljiv odnos s glamuroznim odijevanjem. Zanimljivo je i kako u završnom kadru Mariah nosi asimetričnu haljinu boje šampanjca, prekrivenu kristalima, čija se cijena procjenjuje na oko 17.400 eura.
Mariah kao popkulturni fenomen
Odabir Mariah Carey više je od sezonski prigodnog angažmana poznate pjevačice. Njezina pjesma iz 1994. godine svake se blagdanske sezone vraća na vrhove glazbenih ljestvica, a njezina je autorica s vremenom postala gotovo sinonim za početak božićnog razdoblja. Gucci je tu prepoznatljivost pretvorio u središnji dio kampanje, povezujući glazbu, osobni stil i modu u priču koja se ne oslanja samo na blagdansku atmosferu nego i na vrlo jasnu kulturnu referencu.
U sezoni u kojoj modne kuće blagdanske kampanje sve češće pretvaraju u male filmske produkcije, Gucci je odabrao formulu koja ima sve potrebne elemente - veliko ime, prepoznatljivu pjesmu, redatelja s osobitim rukopisom i odjeću koja ne poznaje pojam suzdržanosti. No iza raskošne produkcije krije se i nešto važniji kontekst. Gucci je, naime, u fazi u kojoj mu je povratak nekadašnje tržišne snage jedan od ključnih poslovnih prioriteta.
Blagdanski spektakl s ambicijom Guccijeva povratka
Prema financijskim rezultatima grupacije Kering, u čijem je portfelju Gucci, prihodi u trećem tromjesečju 2026. pali su od šest posto, uz prihod od 1,29 milijardi eura. Iz Keringa ističu kako je obnova poželjnosti brenda i povratak rasta njihov glavni prioritet.
U tom kontekstu, angažman Mariah Carey ima smisla i izvan blagdanskog raspoloženja, riječ je o globalno prepoznatljivom imenu, snažnoj kulturnoj referenci i kampanji koja Gucciju osigurava veliku vidljivost u jednom od komercijalno najvažnijih dijelova godine. Hoće li takav spoj zvjezdanog angažmana i prepoznatljive estetike pomoći i u konkretnom oporavku prodaje, tek ćemo vidjeti.
