Muškarci se već dugo suočavaju s duboko ukorijenjenom predrasudom: briga o vlastitom izgledu i tijelu nije odlika pravog muškarca. Kreme, losioni, piling, maske, pjene za čišćenje te kreme za područje oko očiju namijenjeni su isključivo ženama. Muškarci trebaju biti muškarci, a to znači da trebaju ostati onakvi kakvim ih je priroda stvorila. Dio je to tradicionalne podjele uloga: žene moraju biti lijepe, a muškarci snažni. No društvena se uloga muškaraca promijenila, a time i vizija o tradicionalnoj ulozi muškarca kao ‘jačeg spola’.
Ne samo da je u redu da muškarci uživaju u vlastitom dotjerivanju, nego im je to postalo potpuno normalno. Važan popratni učinak jest to što muškarci koji paze na svoj izgled i osjećaju se dotjerano zrače većim samopouzdanjem, što im daje dodatnu privlačnost. Osim toga, uvjerenje da su žene nježniji spol ne vrijedi govorimo li o koži - iako izgleda grublje od ženske, i koža muškarca može biti osjetljiva i nježna. Studije pokazuju da 57% muškaraca ima osjetljivu kožu lica. Muška je koža masnija i deblja od ženske pa su joj potrebne formule i sastojci koji prodiru brže i dublje u kožu te ne ostavljaju masne tragove. Njegujte se muški.
