Nives Čanović - minimalizam!

Ništa ne stoji između mene i mojih calvinica”, poznati je reklam­ni slogan koji je krasio fotografiju na kojoj je mlađahna, točnije 15-godiš­nja glumica Brooke Shields u iznimno uskim i seksi trapericama pozivala na kupnju dizajnerskog jeansa. Slavnu je fotografiju davne 1979. snimio poznati Richard Ave­don i od tada Calvin Klein, koji je 1993. proglašen za najboljeg američkog dizajnera, ne prestaje dizati prašinu svojim reklamnim kam­panjama - kako modnim, tako i kozmetičkim. Minimali­zam kakav prepoznajemo na aktualnim strani­cama beautyja, koje krasi lice s malih ekrana Nives Čanović, karakterističan je za estetski izričaj poznatog Amerikanca, koji je os­vojio svijet upečatljivom klasikom upakiranom u modernu viziju, a koja je uvijek popraćena kontroverznim reklamnim materijalom. Sa­vr­šena tijela, bilo ženska ili muška, uglavnom zaogrnuta minimalnim krpicama, karakteristi­ka su fotografija koje su za Cal­vi­na Kleina sni­mala najslavnija imena fotobranše poput Her­ba Rittsa i Brucea Webera. Kreator ko­ji je u modnu orbitu lansirao dizajnerski jeans, lansirao je i mnoga poznata imena koja su se up­ravo zahvaljujući njegovim učestalim angaž­manima proslavila u svijetu mode.

Naravno, prva na tom popisu sigurno je modna ikona današnjice, a nekad nepoznata djevojka Kate Moss, koja je uljepšala veliki broj njegovih rek­lama i tako se malo-pomalo popela do samog vrha da bi ubrzo bila proglašena supermodelom. Muško donje rub­lje s potpisom Calvina Kleina, koje nonšalantno iskače iz traperica, i danas je pojam seksepila iako je prvi put viđeno na tadašnjem modelu Mar­ku Wahl­ber­gu, a danas holivudskom glumcu A-liste. Iako su njegove kam­panje uvijek nosile predznak ‘šokantno’, 1995., prema nekim kriterijima, prešao je sve dopuštene granice čednosti i možda dobrog ukusa kada je premlade modele isprepleo u čudnovate poze te pokrenuo cijelu lavinu negativnih komen­tara i otvorio debatu na temu - je li CK ovoga puta previše koketirao s pornografskom ikonografijom? Stoga je i nedavno zabranjena reklama s glumicom Evom Men­dez u glavnoj ulozi dokaz da se slavni brand ni po cijenu cenzure ne odriče dobre priče koja uvijek nosi tako željeni profit.