Jennifer Lawrence nije prva glumica koja je odlučila proširiti karijeru vlastitim beauty brendom, a vjerojatno nije ni posljednja. Posljednjih godina brojna slavna imena su postala beauty kategorija na beauty policama, od šminke i njege kože do parfema i proizvoda za kosu, jer se pokretanje vlastitog brenda danas čini kao logičan poslovni korak za zvijezdu s globalnom publikom. No upravo zato što je takvih projekata sve više, samo poznato lice sve teže može biti dovoljan razlog za kupnju.
Slavna glumica je predstavila mes°, brend za njegu kose razvijen u suradnji s biotehnološkom tvrtkom Arcaea. Početna linija sastoji se od tri proizvoda, maske za obnovu kose koja stoji 52 dolara, seruma za ponovno oblikovanje po cijeni od 44 dolara i spreja za volumen od 34 dolara. Brend najavljuje jednostavniju rutinu i formule koje se oslanjaju na biotehnološka istraživanja. U fokusu je kosa kakva jest, njezina prirodna tekstura i ideja da svakodnevna njega ne bi trebala zahtijevati niz koraka. To je privlačna poruka, osobito u trenutku kada se beauty industrija pokušava odmaknuti od iscrpljujućih rutina i sve većeg broja proizvoda. Ipak, prvi komentari obavijeni su čuđenjem, zašto ovaj korak i zašto njega kose.
Jennifer Lawrence i odnos s kosom
Za razliku od glumica koje su godinama gradile javni identitet oko šminke, kože ili prepoznatljive beauty estetike, Jennifer Lawrence dosad nismo povezivali s pristupom njezi kose. Njezina je karijera prije svega filmska, a njezin imidž počiva na glumačkim ulogama, humoru, odličnim outfitima i spontanosti. Naravno da to nije razlog za ne pokrenuti kvalitetan haircare brend, ali znači da će poveznicu između nje i proizvoda trebati izgraditi konkretnije od same činjenice da je celebrity.
Njezino je iskustvo s kosom ipak relevantno. Godine provedene na filmskim setovima podrazumijevaju česta stiliziranja, promjene frizure, bojenja i sate rada s frizerima. Takvo iskustvo ne čini nekoga stručnjakom za formulacije, ali može biti polazište za razumijevanje onoga što kosi treba nakon profesionalnog oblikovanja i kako izgleda rutina izvan seta. Upravo je tu zanimljiv prostor za mes°, te za odgovor što se nalazi u bočicama.
Još jedan celebrity brend?
Najzanimljiviji dio mes° nije isključivo Jennifer Lawrence, već i partnerstvo s Arcaeom. Tvrtka se bavi biotehnologijom i razvojem sastojaka, pa projekt ima priliku izaći iz okvira tipičnog celebrity lansiranja. Suradnja sa stručnim timom može biti važna prednost, pod uvjetom da se ona vidi i u samim formulama, a ne ostane samo dio marketinške priče, jer u slučaju mes°, cijene su u premium segmentu, pa očekivanja ne mogu biti mala.
Potrošači ne kupuju samo obećanje o boljoj rutini, nego i očekivanje da će proizvod opravdati iznos na računu. Mes° se pozicionira oko prirodne teksture i jednostavnijeg odnosa prema kosi. Ali prihvaćanje prirodne teksture nije baš i nova poruka. Beauty industrija već godinama govori o individualnosti, samopouzdanju i oslobađanju od nerealnih standarda. Takve poruke mogu biti iskrene i korisne, ali lako postaju zamjenjive kada ih svaki novi brend predstavlja kao novo, vlastito otkriće.
Što će odlučiti hoće li mes° uspjeti?
Lansiranje brenda mes° dolazi u trenutku kada celebrity beauty brendovi više nisu novost, nego očekivani dio poslovnog smjera slavnih osoba. To samo po sebi nije razlog da novi projekt unaprijed odbacimo. Neki od tih brendova razvili su prepoznatljive proizvode i pronašli publiku koja im se vraća. Drugi su pokazali da popularnost osnivačice ne znači nužno i dugoročnu relevantnost. I dok u ovom trenutku kritika nije na strani Jennifer Lawrence, ne znači da mes° neće dobiti dovoljno prostora i da je projekt osuđen na neuspjeh. Ako proizvodi pokažu da iza njih stoje promišljene formule i stvarna vrijednost, Jennifer Lawrence bi mogla uvjeriti i one koji su na početku ostali skeptični.
