Zadnjih sezona svjedočimo kako filmski studiji sve češće posežu za izuzetno kreativnim i neobičnim promotivnim kampanjama kako bi privukli pažnju globalne publike. Umjesto klasičnih intervjua i najava, promocije se danas pretvaraju u događaje koji brišu granicu već viđenog marketinga, a tom zanimljivom konceptu pridružila se i Zendaya.
Naime, glumica je iznenadila obožavatelje kada se neočekivano pojavila u kapelici za vjenčanja Chapel of the Bells u Las Vegasu, gdje je sudjelovala u neobičnoj promociji novog filma The Drama. Studio A24 ondje je odlučio stvoriti atmosferu koju će pamtiti neki stvarni parovi - pa tako dok je stvarna mladenka hodala prema oltaru, Zendaya je iznenada provirila kroz vrata kapelice, izazvavši oduševljenje gostiju. Nakon ceremonije glumica je pljeskala mladencima, fotografirala se s njima, a čak je i potpisala njihov vjenčani list kao svjedok, pretvarajući njihovo vjenčanje u jedinstven trenutak koji će zasigurno pamtiti cijeli život. Cijeli događaj brzo je postao viralni hit na društvenim mrežama, no pažnju je privukao i tanki zlatni prsten na Zendayinom ruci, čime se nastavlja nagađalica jesu li Zendaya i Tom Holland vjenčani.
Za ovu je priliku Zendaya odabrala Louis Vuitton outfit iz kolekcije za proljeće 2004. u zanimljivom Y2K stilu. U kapelici joj se pridružila i glazbenica Alana Haim, koja je kao DJ zabavljala goste noseći prsluk ukrašen natpisom The Drama. Iako ni Zendaya ni Holland zasad nisu službeno potvrdili brak, iznenadni dolazak u kapelicu savršeno je poslužio kao zabavan i neobičan promotivni trenutak za film The Drama, u kojem Zendaya glumi uz Robert Pattinson.
Dodajmo i kako Studio A24 posljednjih je godina postao poznat ne samo po odličnim filmovima nego i po nekonvencionalnim, kreativnim promotivnim kampanjama koje često postaju viralne. Umjesto klasičnih press turneja, A24 često stvara iskustva koja uključuju publiku, od tematskih događaja i pop-up instalacija do limitiranih kolekcija mercha i neobičnih javnih akcija. Takav pristup marketingu viđen je i u promociji filma The Drama, a sličan buzz studio je stvarao i oko filma Marty Supreme, čiju je kampanju obilježila prisutnost na društvenim mrežama i niz kreativnih promotivnih poteza koji su film držali u fokusu publike tijekom cijele sezone nagrada.
Film The Drama, u kojem Zendaya glumi uz Robert Pattinson, u kina stiže 3. travnja.
