Nakon što je krajem 2025. završila akviziciju modne kuće Versace, Prada Group je počela otkrivati prve konkretne korake za novu eru legendarnog talijanskog brenda. U središtu strategije nalazi se povratak couture linije Atelier Versace, ali i šire restrukturiranje kolekcija, distribucije i pozicioniranja brenda na tržištu luksuza. Novi kreativni direktor Pieter Mulier, koji je upravo na Tjednu mode u Parizu predstavio posljednju kolekciju za modnu kuću Alaïa, službeno će se pridružiti Versaceu 1. srpnja ove godine. Njegova prva kolekcija očekuje se početkom 2027., a upravo će on voditi ponovno pokretanje couture linije Atelier Versace, jednog od najvažnijih kreativnih stupova brenda.
Predsjednik Versacea i član uprave Prada Grupe Lorenzo Bertelli istaknuo je kako transformacija neće biti brza, ali da brend ima iznimno snažne temelje. „Versace ima izvanrednu globalnu prepoznatljivost, raznoliku bazu kupaca i snažnu legitimnost u svijetu visoke mode, muške i ženske odjeće te brojnih kategorija proizvoda“, rekao je Bertelli tijekom konferencijskog poziva s investitorima. Dodao je i da se Versace prirodno nadopunjuje s postojećim brendovima grupe, Prade i Miu Miu, bez preklapanja njihove publike.
Povratak couturea je ključ strategije
Couture liniju Atelier Versace osnovao je 1989. legendarni dizajner Gianni Versace kao luksuzni produžetak modne kuće. Tijekom godina upravo su na tim revijama nastali neki od najupečatljivijih Versace trenutaka, od glamuroznih haljina koje su nosile svjetske zvijezde do kultnih modnih kolekcija koje su obilježile povijest mode. Nakon Giannijeve smrti liniju je nastavila voditi njegova sestra Donatella Versace, no posljednjih godina couture segment bio je u drugom planu, dok se brend snažnije fokusirao na komercijalne linije.
Posljednja velika revija Atelier Versacea na Tjednu visoke mode u Pariz održana je još 2017. godine. Iako nije redovito prikazivan na pistama, atelier je ostao aktivan za izradu ekskluzivnih komada za crvene tepihe. Kreacije su tako nosile brojne zvijezde, među njima Zendaya, Lorde i Julia Roberts.
Veliko “čišćenje” linija i nova strategija
Uz povratak couturea, Prada Group planira i značajno pojednostaviti strukturu brenda. Financijski direktor grupe Andrea Bonini potvrdio je da će se postupno ukidati sve difuzne linije, uključujući Versace Jeans Couture. Cilj je „očistiti“ kolekcije, povećati kvalitetu proizvoda i fokusirati se na prodaju po punim cijenama. Strategija uključuje i optimizaciju distribucije, jačanje brend pozicioniranja te integraciju Versaceova proizvodnog lanca u proizvodnu mrežu Prada Grupe.
Financijski rezultati pokazuju da Prada Group u novu fazu ulazi s čvrstom pozicijom. Grupa je u 2025. ostvarila prihod od 5,72 milijarde eura, što predstavlja rast od 9 posto u odnosu na godinu ranije. Posebno snažan rast ostvario je brend Miu Miu, čija je prodaja porasla čak 35 posto. Glavni izvršni direktor Andrea Guerra naglasio je da kompanija nastavlja ulagati u inovacije, digitalne tehnologije i razvoj brendova. „Ulazimo u novo poglavlje. Radit ćemo strpljivo, ali odlučno, agilnost i učinkovitost ostaju ključni“, zaključio je. Ako se planovi ostvare, povratak Atelier Versacea i dolazak Pietera Muliera mogli bi označiti najvažniju novu eru za Versace u posljednjem desetljeću.
