Nekada su reprezentacije na putovanjima nosile gotovo identične kombinacije - tamne odijela, bijele košulje i kravate. Danas je situacija potpuno drukčija. Svjetsko prvenstvo više nije samo sportski događaj nego i modna pozornica na kojoj luksuzne kuće i dizajnerski brendovi sve češće oblikuju vizualni identitet nacionalnih momčadi. Uoči Svjetskog prvenstva 2026., koje će se održati u SAD-u, Kanadi i Meksiku, granica između sporta i mode kao da ne postoji. Nogometaši su postali modne ikone, a reprezentacije prilika za modne kuće da svoju estetiku predstave milijunima ljudi diljem svijeta.
Francuska: Jacquemus kao prirodan izbor za Les Bleus
Možda nijedna suradnja ove godine nije izazvala toliko interesa kao ona između Jacquemusa, Nikea i Francukog nogometnog saveza. Francusku reprezentaciju za Svjetsko prvenstvo prati lifestyle kolekcija koju potpisuje Simon Porte Jacquemus, a koji je inspiraciju pronašao u vintage Nike trenirci iz djetinjstva, reinterpretirajući estetiku francuskog nogometa devedesetih kroz minimalistički i profinjeni Jacquemusov rukopis. U kampanji sudjeluju zvijezde poput Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé i Aurélien Tchouaméni, potvrđujući koliko su nogometaši danas važni i u modnom svijetu.
Hrvatska: Mackage i estetika funkcionalnog luksuza
Dok Francuzi biraju mediteranski minimalizam, hrvatska reprezentacija za svoj je put na Svjetsko prvenstvo odabrala kanadski luksuzni brend Mackage. Brend je službeni partner Hrvatski nogometni savez za odijevanje izvan terena te je predstavio capsule kolekciju inspiriranu hrvatskim bojama i identitetom. Kolekcija uključuje jakne, pletivo, polo majice, hlače i prvi model tenisica koje je Mackage proizveo upravo kroz ovu suradnju. U kampanji se pojavljuju Luka Modrić, Joško Gvardiol, Mateo Kovačić i ostatak reprezentacije, a cijela priča osmišljena je oko ideja discipline, preciznosti i tihog samopouzdanja koje povezuju hrvatski nogomet i filozofiju brenda.
Urugvaj: Gabriela Hearst donosi održivi luksuz
Jedna od najzanimljivijih modnih priča dolazi iz Urugvaja. Reprezentaciju će na Svjetskom prvenstvu odijevati Gabriela Hearst, jedna od najutjecajnijih dizajnerica modne scene. Riječ je o prvoj službenoj dizajnerskoj suradnji urugvajske reprezentacije, a odijela su izrađena od urugvajske merino vune uz snažan naglasak na održivost i nacionalni identitet. Hearst je projekt opisala kao spoj elegancije, funkcionalnosti i onoga što Urugvajci nazivaju garra charrúa - snage i karaktera koji su desetljećima zaštitni znak njihove reprezentacije.
Nogomet kao nova modna pista
Zanimljivo je da modne kuće danas ne odijevaju samo igrače za službena fotografiranja. Kolekcije uključuju putnu garderobu, odjeću za konferencije za medije, treninge i svakodnevne aktivnosti tijekom prvenstva. Nogometaši tako postaju ambasadori brendova jednako kao što predstavljaju svoju zemlju. Svjetsko prvenstvo 2026. pokazuje da je nogomet odavno prerastao granice sporta. I to nam se sviđa.
