U vremenu kada modne kampanje na društvenim mrežama žive tek nekoliko dana, Respiro, najnovija kampanja modne kuće Saint Laurent pod kreativnim vodstvom Anthonyja Vaccarella, oduševljava modnu publiku. Razlog nije samo nova kolekcija, već činjenica da se savršeno nadovezuje na vizualni identitet koji Saint Laurent posljednjih godina dosljedno gradi kroz svoje ljetne kampanje.
Vaccarello je među rijetkim kreativnim direktorima koji znaju kako poslužiti prepoznatljivu estetiku sezone. Njegove ljetne kampanje ne mijenjaju se radikalno iz godine u godinu, Mediteran, prirodno svjetlo, filmska atmosfera, opušteni luksuz i fotografije koje djeluju gotovo dokumentarno postali su zaštitni znak Saint Laurenta.
Zvjezdani tim
Kampanja Respiro tu priču nastavlja na najbolji mogući način. Fotografije potpisuje Henrik Purienne, čiji analogni pristup, topla paleta boja i spontana estetika savršeno odgovaraju Vaccarellovoj viziji. Snimljena na jugu Francuske, kampanja okuplja Vittoriju Ceretti, Monu Tougaard, Loli Bahiju, Jenn Du Puy i SJ. Umjesto klasičnih modnih poza, u fokusu su trenuci, teksture, igra svjetla na koži i način na koji kolekcija živi u stvarnom okruženju. Fotografije djeluju nenametljivo, ali iza njihove spontanosti stoji iznimno precizan art direction, zbog čega Respiro više nalikuje editorijalu ili kratkom filmu nego tradicionalnoj modnoj kampanji.
Saint Laurent Rive Droite
Istovremeno, Saint Laurent nastavlja graditi vlastiti lifestyle svijet, u kojem moda čini tek jedan dio šire priče. Uz odjeću, u kampanji se pojavljuju torbe od rafije, kupaći kostimi, sunčane naočale i komadi iz linije Saint Laurent Rive Droite, koncepta koji je Anthony Vaccarello pokrenuo kako bi proširio identitet modne kuće izvan modnih kolekcija. Riječ je o pažljivo kuriranom izboru predmeta, od dizajnerskog namještaja i knjiga do sportskih rekvizita, kolekcionarskih izdanja i dodataka za putovanja, koji se proizvode u ograničenim serijama i često nastaju u suradnji s renomiranim umjetnicima i dizajnerima. Upravo zbog svoje ekskluzivnosti i ograničene dostupnosti, komadi iz linije Rive Droite postali su među najpoželjnijim lifestyle predmetima u svijetu luksuza.
To je činjenica. Primjerice, Rive Droite je radio suradnje s imenima poput Donald Judd Furniture, Bang & Olufsen, Baccarat, Armanija/Castellija, Polaroida, pa čak i s proizvođačima skateboarda, surf dasaka i vintage pinball automata. Mnogi se proizvodi rasprodaju vrlo brzo upravo zato što se proizvode u malim serijama i dostupni su samo u odabranim Saint Laurent buticima ili Rive Droite trgovinama u Parizu i Los Angelesu.
