Je li Anthony Vaccarello pred odlaskom iz Saint Laurenta? Za sada nitko iz brenda ni Keringa to nije potvrdio, ali glasina koja se zadnjih tjedana širi modnim krugovima danas je postala dovoljno zanimljiva da ju je teško ignorirati. Sve je počelo objavama Instagram profila BoringNotCom, koji je uz hashtag #allegedly objavio da je Vaccarello navodno pred odlaskom iz Saint Laurenta te da bi ga mogla zamijeniti Chemena Kamali, trenutačna kreativna direktorica Chloéa. Naravno, vijest se u trenu počela provjeravati.
Odakle su krenule glasine? Samo tjedan dana ranije francuski online magazin Glitz objavio je tekst o mogućim velikim promjenama u kreativnim vodstvima Keringovih brendova nakon dolaska Luce De Mea na čelo grupacije. Još prije togamediji su komentirali informaciju da se Vaccarellov desetogodišnji ugovor sa Saint Laurentom neće produžiti. Kering je tu informaciju odmah demantirao, no upravo je ta priča ponovno otvorila pitanje koje sada kruži modnom industrijom, što se događa u Saint Laurentu?
Posebno zato što BoringNotCom nije profil koji se može tek tako ignorirati. Samoprozvana „kraljica medija” već je nekoliko puta pogodila velike promjene u modnim kućama, od odlaska Oliviera Rousteinga iz Balmaina i njegova prelaska u Rabanne do odlazaka Adriana Appiolaze iz Moschina i Jonathana Andersona iz Loewea.
Je li i ovaj put pogodila?
Mnogi su ostali u čudu, jer Saint Laurent je brend u kojem biste, barem ne u ovom trenu, očekivali promjenu. Uspješan u modnoj percepciji, odličan u poslovnim rezultatima, drugi najveći brend Keringa nakon Guccija i jedan od najstabilnijih u portfelju. Saint Laurent je 2025. ostvario 2,64 milijarde eura prihoda, što je bilo manje nego prethodnih godina, ali se situacija prema kraju godine počela popravljati. U prvom dijelu 2026. Kering je već govorio o novom zamahu brenda i povratku rasta na većini tržišta.
A tu je i ono što se događa izvan financijskih okvira. Vaccarellov Saint Laurent ima vrlo prepoznatljiv identitet. Njegove revije redovito privlače pažnju, estetika brenda posljednjih je godina iznimno utjecajna, a Saint Laurent je uspio proizvesti i nekoliko modnih trenutaka koji su prešli granice same modne industrije. Zato bi eventualni odlazak kreativnog direktora upravo sada bio smio potez.
Zašto se spominje Chemena Kamali?
Ime Chemena Kamali u ovoj priči posebno je zanimljivo jer njezin dolazak u Saint Laurent ne bi bio potpuni zaokret. Chemena Kamali je, naime, od 2016. do 2023. radila u Saint Laurentu kao Design Director, prije nego što je 2023. preuzela kreativno vodstvo Chloéa. U Chloéu je u međuvremenu pokrenula novu eru brenda, a njezin je rad dobro prihvaćen. I upravo tu priča postaje zanimljiva. Kamali trenutačno vodi brend koji joj daje priliku da razvija vlastitu viziju, dok bi Saint Laurent značio potpuno drugačiju razinu očekivanja i odgovornosti. S druge strane, preuzimanje Saint Laurenta bio bi jedan od najvećih mogućih poteza u njezinoj karijeri.
Što bi značio Vaccarellov odlazak?
Anthony Vaccarello na čelu je Saint Laurenta od 2016. godine i u tom je razdoblju izgradio vrlo jasnu estetiku brenda. Njegov Saint Laurent nije samo prepoznatljiv, nego je postao i jedna od važnijih modnih referenci posljednjih godina. Zato eventualna promjena ne bi bila samo pitanje novog imena na poziciji kreativnog direktora. Bila bi to odluka o smjeru u kojem će Saint Laurent krenuti dalje. Za sada, sve ostaje glasina, ali ako je BoringNotCom (ponovno) u pravu, modni svijet bi uskoro mogao dobiti jednu od svojih najvećih promjena posljednjih godina.
