„Authored by Couturier John Galliano. Built from our Memory, Made for Now.“ Tim je riječima Zara najavila prvu kolekciju nastalu u kreativnoj suradnji s Johnom Gallianom, a nakon mjeseci iščekivanja sada je konačno otkriveno što se krije iza projekta Re{form} Zara. I prilično je drugačije od klasične dizajnerske suradnje.
Galliano nije krenuo od nule. Umjesto toga, dobio je pristup onome što Zara naziva svojim „arhivom“ - odjevnim komadima i modnim arhetipovima iz prošlih kolekcija - koje je rastavljao, proučavao i ponovno sastavljao. Košulje, kaputi, slip haljine, hlače i drugi poznati komadi tako su postali svojevrsni prototipovi za novu kolekciju, oblikovanu tehnikama koje su mnogo bliže haute coutureu nego uobičajenoj high-street proizvodnji.
Sam Galliano proces opisuje kao svojevrsni razgovor s odjećom. a rezultat je genderless kolekcija od 35 lookova, u kojoj se prepoznaju različita razdoblja Gallianova rada. Tu su reference na njegovu legendarnu diplomsku kolekciju iz 1984., Les Incroyables i Les Merveilleuses, ali i elementi njegova rada za Dior i Maison Margiela. Povijesne siluete susreću se s filmskim noirom, gardening estetikom i izrazito teatralnim krojevima.
Posebno su zanimljive tehnike kojima je obične Zarine komade pretvarao u nešto sasvim drugo. Jedna od haljina nastala je iz prozirnog sloja koji se može nositi preko drugih komada, dok se u projektu The Shi/ft jedan odjevni predmet transformira u drugi. Košulja povećana na gotovo trostruku veličinu i laminirana može postati svojevrsni kožni kaput, slip haljina dobiva potpuno novu konstrukciju, a džepovi se premještaju kako bi promijenili način na koji odjevni predmet izgleda i kako se nosi.
Ni modni dodaci nisu ostali po strani. Jedan od najzanimljivijih je Tri-Chic, torba koja je inspirirana običnom vrećom za smeće, dok su cipele dobile izrazito izdužene vrhove, a šeširi, nastali u suradnji s legendarnim millinerom Stephenom Jonesom, poprilično su daleko od onoga što bismo očekivali od Zare.
Kolekcija predstavljena u pariškom hotel Particulieru
I način predstavljanja govori dovoljno o tome koliko Zara ovom projektu pristupa drugačije. Re{form} je predstavljen u Parizu, tijekom Fashion Weeka, u povijesnom hotel Particulieru na adresi 70 Rue des Archives u Maraisu. Od 1. do 6. listopada ondje je postavljena privremena instalacija i iskustvo dostupno uz prethodnu rezervaciju, zamišljeno više poput couture prezentacije nego klasičnog retail predstavljanja. Posjetitelji mogu vidjeti i proces nastanka kolekcije, od Gallianovih istraživanja i skica do prerade Zarinih arhivskih komada.
Kolekcija je istodobno krenula u prodaju 1. listopada putem Zare i odabranih flagship trgovina, među kojima su Madrid i London, dok je pariška lokacija zamišljena kao iskustveni dio projekta.
Od prvog šoka do velikog iščekivanja
Da će ova suradnja izazvati reakcije bilo je jasno još u ožujku, kada je objavljeno da Zara ulazi u dvogodišnje kreativno partnerstvo s Gallianom. Reakcije su tada varirale od nevjerice i znatiželje do otvorenog propitivanja ima li uopće smisla govoriti o „arhivu“ brenda poput Zare. Vogue je tadašnje reakcije opisao kao mješavinu ljutnje, nevjerice i intrige.
Na društvenim mrežama dio publike odmah je pokazao veliko uzbuđenje. Nakon što je Zara krajem rujna objavila prve teasere, pojavili su se komentari u kojima se kolekcija nestrpljivo iščekivala, uz pitanja hoće li se komadi uopće moći kupiti prije nego što nestanu.
Upravo je to možda i najzanimljiviji dio priče. Publika ne očekuje od Re{form}a samo još jednu uspješnu Zara suradnju, nego svojevrsni modni događaj. Jedan dio komentatora zanima koliko će Gallianova estetika zaista biti prisutna u odjeći, drugi već razmišlja o tome koje će komade uspjeti uloviti, dok treći propituju samu ideju da se Zarini proizvodi nazivaju arhivom i da se high-street odjeća tretira gotovo poput couture materijala.
I nije teško razumjeti zašto su očekivanja toliko velika. Gallianovi vintage komadi posljednjih su mjeseci dosezali iznimne cijene na tržištu kolekcionarske mode, na jednoj ovogodišnjoj aukciji pojedini komadi iz njegove Dior ere prodani su za više od 600.000 eura. Nasuprot tome, Re{form} ulazi u puno pristupačniji cjenovni rang, s komadima koji počinju već od otprilike 30 eura za neke artikle.
I upravo zato ova suradnja ima potencijal biti puno više od još jednog imena iz svijeta luksuza na etiketi Zare. Galliano ovdje nije samo dodao svoj potpis postojećem proizvodu. Dobio je priliku uzeti ono što Zara već ima i promijeniti način na koji ga gledamo. A hoće li Re{form} postati kolekcionarski predmet ili tek vrlo uspješna suradnja, tek će se vidjeti.
