U vremenu u kojem smo svakodnevno okruženi golemom količinom sadržaja, privući pažnju publike postalo je izazov, a zadržati je još je teže. Za svega nekoliko sekundi interesa potrošača brendovi se danas natječu s notifikacijama, društvenim mrežama, videima, oglasima i gotovo beskrajnim nizom sadržaja, zbog čega sama vidljivost više nije dovoljna. Ključno je razumjeti što će nekoga potaknuti da zastane, što će zapamtiti i, naposljetku, zbog čega će među desecima drugih izabrati upravo određeni brend. Upravo će pažnja – najvrjednija valuta suvremenog marketinga – biti u središtu trećeg izdanja konferencije Brands & Trends, koja će se u organizaciji Večernjeg lista održati 25. studenoga u Kaptol Boutique Cinema u Zagrebu.
Ovogodišnje izdanje, pod nazivom „Nova pravila pažnje“, okupit će domaće i međunarodne stručnjake iz marketinga, brand buildinga, kreativnosti, bihevioralne znanosti i neuroznanosti, a već su otkrivena i prva imena koja u studenome dolaze u Zagreb.
Među njima je Richard Shotton, jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za primjenu bihevioralne znanosti u marketingu. U više od 25 godina karijere surađivao je i savjetovao brendove poput Amazona, Mete i Volkswagena, a potpisuje tri knjige, među kojima je i The Choice Factory, prevedena na 16 jezika i prodana u više od 100.000 primjeraka. Na konferenciji će održati predavanje „Hacking the human mind: how to use behavioural science to create positive attention and memory“, kroz koje će pokazati zašto određene poruke uspijevaju privući našu pažnju i ostati nam u pamćenju, dok druge gotovo i ne primijetimo.
Da odvažna kreativnost i poslovni uspjeh mogu ići zajedno, potvrđuje karijera Petera Ampea, jednog od vodećih kreativaca europske oglašivačke industrije. Tijekom više od dva desetljeća radio je s brendovima poput Volva, Ikee, Nivee i Aperola, a njegov rad nagrađen je s 46 Cannes Lionsa i 24 Effie nagrade. Bio je dio Global Creative Councila triju vodećih agencijskih mreža – Publicisa, DDB-a i Greya – te član žirija uglednih natjecanja kao što su Cannes Lions, D&AD i Effie Europe. Autor je priručnika o izradi case study filmova te koautor knjige Great Minds Think Unalike, koja se bavi kreativnim potencijalom neurodivergentnih umova. Danas obnaša funkciju Chief Creative Officera agencije AKQA Brussels i predsjednika Creative Belgium Association, a njegovo iskustvo otvara pitanje kako stvarati komunikaciju koja je istodobno kreativno odvažna, relevantna publici i poslovno učinkovita.
Koliko pažnje oglašavanje zapravo uspijeva privući i na koji je način možemo mjeriti, objasnit će Mike Follett, osnivač i CEO tvrtke Lumen Research, specijalizirane za istraživanje vizualne pažnje. Njegov rad povezuje podatke o tome što ljudi doista gledaju s učinkovitošću oglašavanja te ukazuje na razliku između oglasa koji je samo prikazan i onoga koji publika zaista primijeti.
O pažnji će se govoriti i iz perspektive ljudkog mozga. Dr. sc. Marina Mioč, dr. med., neurologinja i ESRS certificirana somnologinja, sudjelovat će u razgovoru „Što se događa u mozgu kad nešto primijetimo, zapamtimo i odaberemo?“. Govorit će o tome kako mozak obrađuje informacije, što utječe na to koje ćemo poruke zapamtiti te na koji način donosimo odluke. M. Mioč radi u Centru za poremećaje spavanja Klinike za psihijatriju Vrapče, a dodatno se usavršavala na Sveučilištu u Bologni.
Kako uz pomoć kreativnosti osvojiti pažnju, pokazat će Dina Dretvić, Executive Director & Head of Creative Strategy u agenciji Imago Ogilvy. Predstavit će case study kampanje „Posljednji GUC GUC“ za Studenu, koja je osvojila brončanog Cannes Liona i čak četiri nagrade LIA – London International Awards, među kojima je i Grand LIA za online film. Na konkretnom primjeru približit će kako snažna kreativna ideja može doprijeti do publike i istaknuti se u mnoštvu poruka kojima smo svakodnevno izloženi.
No, kako se s izazovom privlačenja pažnje nose domaći mediji u konkurenciji s društvenim mrežama? Odgovor će ponuditi Matej Sever kroz predstavljanje HUDI-jeva istraživanja „Sadržaj je beskonačan, pažnja nije: domaći portali vs. društvene mreže“. Istraživanje će otvoriti pitanje načina na koji publika konzumira digitalni sadržaj te pozicije domaćih portala u okruženju u kojem se za vrijeme korisnika natječu globalne platforme.
Praktičan pogled na mjerenje i razumijevanje pažnje donijet će Saša Milinović iz OMD-a te Mia Lasić iz Addiko Bank Hrvatska. Predstavit će IAB Croatia Attention Hub i novi Vodič za pažnju u digitalnom marketingu, s fokusom na to kako spoznaje o pažnji primijeniti u učinkovitijem planiranju i provedbi digitalnih kampanja.
Ovogodišnji Brands & Trends temi pažnje pristupit će iz više različitih perspektiva. Bihevioralna znanost, neuroznanost, kulturne promjene i kreativnost ponudit će odgovore na zajedničko pitanje: što je danas potrebno da bismo privukli publiku, zadržali njezin interes i potaknuli je na djelovanje? Kroz predavanja, razgovore, case studyje i panele govorit će se o tome zbog čega neke sadržaje primjećujemo, a druge jednostavno zanemarujemo, što pamtimo te kako kratkotrajnu pažnju pretvoriti u povjerenje, lojalnost i dugoročnu vrijednost za brend.
Dosad predstavljeni govornici tek su dio programa ovogodišnjeg izdanja. Uoči konferencije bit će otkrivena nova imena, paneli i teme, a sve novosti i iznenađenja koja slijede moći će se pratiti putem Instagram profila i službene web-stranice Brands & Trends.
Ulaznice su već dostupne, a trenutačno ih je moguće kupiti po povoljnijoj Early Bird cijeni. Iskoristite priliku i osigurajte svoje mjesto na vrijeme putem sustava Entrio.
