Kada je Hailey Bieber 2022. lansirala Rhode, mnogi su ga svrstali u već poznatu kategoriju celebrity beauty brendova koji će nestati brže nego što se pojavio. Četiri godine kasnije jasno je da se dogodilo nešto sasvim drugo. Povodom četvrte godišnjice brenda, Rhode se kroz best moments fotografije na Instagramu prisjetio najvažnijih trenutaka uz poruku zahvale zajednici koja je rasla s brendom. I upravo je u riječi zajednica, i leži razlog uspjeha.
Od prvog dana bilo je jasno da Hailey Bieber ne želi još jedan celebrity beauty brend. Rhode je gradila kroz promišljenu strategiju „manje, ali bolje” - s manjim brojem proizvoda, jasnom estetikom i rutinom koja djeluje jednostavno, ali pažljivo osmišljeno. Naravno, pomogla je i činjenica da iza brenda stoji jedna od najutjecajnijih žena interneta. Ali celebrity status danas više nije dovoljan.
Više od marketinga
Posljednjih godina tržište je puno selektivnije i kritičnije, očekuje jasan identitet i osjećaj da kupuje nešto više od poznatog imena. Rhode je to vrlo rano postavio kao pravilo. Umjesto klasičnog beauty marketinga, brend je gradio vizualni svijet, minimalistička pakiranje, glazed skin estetika, proizvodi koji su postali viralni na TikToku i sadržaj koji je refleksija lifestylea a ne strategije prodaje, dio su četverogodišnje uspješne priče.
Jednako važan dio uspjeha pokazala se i komunikacija brenda. Rhode je od početka gradio prepoznatljiv vizualni jezik i osjećaj ekskluzivnosti kroz pažljivo osmišljene kampanje, sadržaj na društvenim mrežama i danas već prepoznatljive „tihe” najave novih proizvoda. Umjesto klasičnih velikih lansiranja, brend često gradi iščekivanje kroz detalje, kratke teasere i estetski dosljedan sadržaj koji kod publike stvara osjećaj da sudjeluje u nečemu prije službenog izlaska. Upravo taj pristup pretvorio je svako lansiranje u događaj i dodatno učvrstio Rhode kao jedan od najpoželjnijih beauty brendova nove generacije.
Sve je to razlog zašto je Rhode postao primjer kako danas izgledaju uspješni celebrity brendovi. Igru vode ne oni koji imaju najveći broj proizvoda već onaj koji uspije izgraditi zajednicu i osjećaj pripadnosti. Koliko je taj model postao ozbiljan pokazalo se i prošle godine kada je objavljeno da će e.l.f. Beauty preuzeti Rhode u poslu vrijednom do milijardu dolara, dok je Hailey Bieber ostaje uključena kao kreativna direktorica i voditeljica inovacija brenda.
e.l.f. Beauty uspjeh
Rhode se nakon akvizicije e.l.f. Beautyja vrlo brzo pokazao kao jedan od ključnih pokretača rasta cijele grupacije, s godišnjim doprinosom koji se procjenjuje na oko 200 do 300 milijuna dolara, uz snažan rast i širenje na nova tržišta. U fiskalnoj 2026. godini brend je značajno pridonio ukupnom rastu prodaje e.l.f.-a od 25 posto, pri čemu je više puta istaknut kao standout performer unutar portfelja. Drugim riječima, kupnja Rhodea za do 1 milijardu dolara zasad se pokazuje kao strateški vrlo uspješna investicija.
Četiri godine nakon lansiranja, Rhode više ne izgleda kao još jedan celebrity projekt. Izgleda kao dokaz da beauty industrija danas prodaje proizvode, ali još više prodaje osjećaj, estetiku i ideju života koju ljudi žele kupiti.
