Balenciaga je predstavila neočekivanu, ali strateški vrlo zanimljivu suradnju, partnerstvo s platformom Substack, kroz njezin program native sponzorstva. Time je postala prvi modni luksuzni brend koji se službeno pridružio platformi u tom formatu. Brend je već ranije, u srpnju 2025., bio među prvima koji su otvorili Substack profil, a godinu dana kasnije suradnja je podignuta na novu razinu, s formalnim partnerstvom koje dodatno učvršćuje prisutnost Balenciage u prostoru digitalnog izdavaštva i neovisnih autora.
Kako je istaknuo CEO brenda Gianfranco Gianangeli, riječ je o nastavku dugoročne strategije inovacije: „Balenciaga ima stoljetnu povijest inovacije i ponosan sam što i dalje djeluje kao kulturni katalizator, potičući kreativnost i nove oblike neovisnog razmišljanja, što je danas utjelovljeno kroz partnerstvo sa Substackom”.
Iako suradnja ne dolazi potpuno neočekivano, s obzirom na Balenciagine dosadašnje iskorake u područja glazbe, umjetnosti, sporta i tehnologije, ona ujedno odražava i širi kontekst promjena u medijima i izdavaštvu, od pada printa do rasta neovisnih kreatora i newsletter kulture.
Brend je partnerstvo obilježio događanjem u svojoj Cannes flagship trgovini 24. lipnja, tijekom Cannes Lions festivala, gdje je održan i književni panel posvećen novim oblicima pripovijedanja i digitalnog izdavaštva. Suradnja između Balenciage i Substacka tako označava još jedan korak prema spoju mode, medija i neovisne kreativne produkcije, s naglaskom na nove kanale kulturnog izražavanja.
No možda je zanimljivije pitanje od same suradnje, zašto baš Substack i zašto upravo sada?
Posljednjih nekoliko godina Substack se profilirao kao jedna od platformi koja mijenja način na koji nastaju i cirkuliraju sadržaj, ideje i utjecaj. Za razliku od društvenih mreža koje počivaju na algoritamskom dosegu i kratkom formatu, Substack gradi odnos između autora i publike kroz sporiji, urednički pristup i sadržaj kojem se korisnici svjesno vraćaju. U poslovnoj zajednici to otvara novu dinamiku. Sve više kompanija, osnivača i kreativnih lidera traži vlastite komunikacijske kanale kroz koje mogu graditi autoritet, dijeliti kontekst i stvarati dugoročniji odnos s publikom. Fokus se pritom pomiče s vidljivosti na relevantnost, a s količine sadržaja na njegovu vrijednost.
Balenciagin ulazak na Substack može se čitati kao više od još jednog digitalnog iskoraka. Riječ je o promjeni u kojoj se brendovi sve manje ponašaju isključivo kao oglašivači, a sve više kao izdavači i kulturni sudionici.
