Ove sezone u Parizu moda nije bila jedina tema razgovora. Dok su temperature od sredine tjedna dosezale 40 stupnjeva, a ni noći nisu donosile predah, jedan od najvećih izazova muškog Tjedna mode postalo je pitanje kako održati iskustvo revije na nivou.
Revije su se održavale diljem grada, često na otvorenom ili u arhitektonski impresivnim prostorima koji nisu klimatizirani, pa su organizatori morali pronaći nove načine da iskustvo učine podnošljivijim.
Jedan od primjera je revija Diora, koja je zbog visokih temperatura premještena u raniji jutarnji termin. U vrtovima muzeja Nissim de Camondo goste nisu dočekali samo lookovi s piste nego i lepeze, hladni ručnici i bijeli suncobrani, dok su konobari posluživali ledena osvježavajuća pića. Luksuz je ove sezone dobio vrlo praktično značenje.
Sličan pristup imao je i Rick Owens, čija je revija također pomaknuta u jutarnje sate. Među uzvanicima su posebno tražene bile boce s vodom koje su prerasle u najpoželjniji modni dodatak. U atmosferi u kojoj je voda postala gotovo luksuzni dodatak, funkcionalni detalji dobili su jednaku pažnju kao i prvi red. Istovremeno je i sama revija odgovorila na vremenske uvjete, održana je ranije tijekom dana, a kolekcija je uključivala tehnološke elemente inspirirane hlađenjem i protokom zraka.
Kod Dries Van Notena fokus nije bio na tehnologiji nego na osjećaju. Uz gotovo sanjivu atmosferu kolekcije, gosti su dobili osvježenje u obliku sladoleda, mali, ali vrlo promišljen trenutak koji je postao dio ukupnog iskustva revije i još jedan podsjetnik da luksuz danas sve više znači kako se osjećate, a ne samo što gledate. Kod Isseyja Miyakea voda se posluživala gotovo zamrznuta, uz instant hladne obloge za goste.
Klimatska stvarnost ovog je ljeta snažno protresla upravo event industriju i pokazala kako promjena mora biti dio kreativnog procesa, a hladan ručnik, sladoled, boca ledene vode ili malo hlada pokazali su da luksuz danas više nije samo pitanje estetike već i pažnje koja kao da nikad nije bila osobnija.
