Modna kuća Balenciaga za sezonu jesen/zima 2026. napravila je izrazito kinematografski zaokret u svojoj kreativnoj viziji. Kreativni direktor Pierpaolo Piccioli za ovu je reviju udružio snage s redateljem i autorom serije Euphoria, Samom Levinsonom, kako bi zajedno realizirali koncept pod nazivom ClairObscur. Rezultat je bila revija koja je modnu pistu pretvorila u impresivnu vizualnu panoramu, spoj sirove, neonski obasjane stvarnosti Levinsonova filmskog rukopisa i Picciolijeve fascinacije estetikom renesanse.
Govoreći o suradnji u bilješkama uz reviju, Piccioli je istaknuo: „Sam ima sposobnost zaista vidjeti, bez osuđivanja. On također vješto isprepliće priče ljudi i njihove živote.“ Sama kolekcija temelji se na igri suprotnosti, gdje koncept chiaroscura, kontrasta svjetla i tame, oblikuje volumen kroz sjenu. Materijali su pažljivo birani zbog načina na koji reagiraju na svjetlost, teški kašmir i mekana koža upijaju pogled, dok šljokice i bogati vez reflektiraju svjetlost. Granice dizajna obuće dodatno su pomaknute kroz suradnju s francuskim proizvođačem J.M. Weston, i nama se jako dopadaju impresivne forme čizama. Atmosferu revije dodatno su pojačale Levinsonove video instalacije, koje su kombinirale fragmente nadolazeće treće sezone serije Euphoria s portretima modela iz raznih generacija.
Revija je izazvala je snažan odjek u modnoj industriji i otvorila novu raspravu o smjeru brenda. Kritike su u velikoj mjeri pozitivne, ali i analitične, jer ova kolekcija označava početak nove faze za jednu od najutjecajnijih modnih kuća današnjice. Mnogi su modni znalci istaknuli kako je Piccioli u Parizu predstavio promišljen i elegantan zaokret prema nasljeđu kuće. Umjesto ironije i provokacije koje su dominirale prethodnim razdobljem, kolekcija je ponudila poetičniji i humaniji pristup modi, s naglaskom na ženstvenost, volumen i suptilnu dramatiku. Mnogi su upravo tu promjenu vidjeli kao znak da Balenciaga ulazi u novu, sofisticiraniju fazu.
Nas upravo oduševljava povezivanje modne kuće Balenciaga sa svijetom serije Euphoria, i ta se suradnja može promatrati kao promišljena strategija usmjerena prema novoj generaciji luksuznih potrošača. Serija ima snažan utjecaj na generaciju Z i mlađe milenijalce, publiku koja danas postaje sve važnija za tržište luksuza. Upravo zato suradnja s njezinim autorom, redateljem Sam Levinson, omogućuje brendu da se pozicionira pred publikom koja modu često otkriva izvan klasičnog modnog sustava, u čemu je dosadašnja Balenciaga snažno doprinosila.
Za razliku od prijašnjih generacija, ova publika modu ne prati prvenstveno kroz modne revije, već kroz serije, društvene mreže i digitalnu kulturu. Platforme poput TikToka ili Instagrama, kao i vizualno snažne televizijske produkcije, postale su prostor u kojem se oblikuju novi estetski kodovi. Generacija Z pritom ne traži samo proizvode, već priče i emocionalni kontekst, identitet, atmosferu i kulturnu referencu s kojom se može povezati. Upravo u tom smislu veza s Euphoriom omogućuje Balenciagi komunikaciju s publikom koja možda nikada ne prati svaku reviju Tjedna mode, ali odlično reagira na vizualni i kulturni utjecaj mode.
Vizualni jezik serije pritom se prirodno nadovezuje na estetski koncept kolekcije. Neonska svjetla, noćni urbani pejzaži i snažni emocionalni kontrasti karakteristični za Euphoriju lako se uklapaju u ideju ClairObscur, igru svjetla i sjene koja definira kreativni smjer kolekcije pod vodstvom Pierpaolo Piccioli. Taj spoj stvara gotovo filmsku atmosferu: urbanu melankoliju, dramatičnu napetost između glamura i realnosti te snažan vizualni identitet koji odgovara publici navikloj na intenzivan, vizualno narativan storytelling.
Istodobno, ova suradnja pokazuje i širu ambiciju brenda, biti dio pop-kulturnog ekosustava, a ne samo luksuzna modna kuća. Euphoria je već dokazala koliko snažno može utjecati na estetiku suvremene generacije, od makeup trendova do povratka Y2K estetike i stylinga koji se gotovo trenutačno širi društvenim mrežama. Povezivanjem s takvom platformom Balenciaga dobiva ne samo estetsku inspiraciju, nego i kulturni kapital te digitalnu vidljivost koja danas oblikuje percepciju brenda jednako snažno kao i sama kolekcija. A to je i više nego dobar recept kojim se kolekcije otvaraju publici izvan uskog modnog kruga, onima koji modu ne doživljavaju samo kao industriju, već kao dio šire vizualne i kulturne priče.
