Možda i najbolju uvertiru u FIFA World Cup 2026 upravo je predstavio Adidas, službenom globalnom nogometnom kampanjom. Nazvana Backyard Legends, kampanja okuplja neka od najvećih imena iz svijeta nogometa, glazbe i filma. Oduševljava formatom kratkog filma u trajanju od 5 minuta, u kojem Timothée Chalamet uz nogometne legende i zvijezde poput Lionela Messija, Davida Beckhama, Zinedinea Zidanea, Judea Bellinghama, Laminea Yamala i Trinity Rodman, dok se u dijelu filma pojavljuje i Bad Bunny, čime Adidas nastavlja spajati sport sa širim svijetom kulture i zabave.
Kampanja je zanimljiva jer se umjesto fokusiranja na velike stadione i profesionalna natjecanja, vraća na same početke nogometa, na igrališta iz susjedstva i ulične terene gdje i započinju prvi potezi, kreativnost i natjecateljski duh. Upravo je ta emocionalna i autentična strana sporta, vrlo brzo ovu kampanju vinula u viralni svijet društvenih mreža. Kampanju narativno vodi Chalamet, a vizualno se oslanja na nostalgičnu estetiku uličnog nogometa, raw stil snimanja i elemente 90-ih godina, što dodatno pojačava osjećaj autentičnosti i doživljaj nogometa kao sporta obožavanog na globalnom planu.
Kampanja je dio šire platforme You Got This, kojom Adidas promovira slobodu izražavanja, individualnost i igru bez pritiska. Uoči Svjetskog prvenstva koje će se održati u SAD-u, Kanadi i Meksiku, Backyard Legends se ističe kao jedna od najvećih i najambicioznijih Adidasovih nogometnih kampanja, i odličan je uvod u uzbuđenje koje će donijeti Svjetsko nogometno prvenstvo.
