Nova sezona modnih kampanja potvrđuje smjer koje su luksuzne kuće zacrtale prije nekog vremena - kampanje koje sve češće izgledaju poput kratkih filmova, i snažno utječu na tržište. Zato ovih dana pažnju privlači i nova Balenciagina kampanja za jesen 2026. pod nazivom A New York Minute: Keep Rolling, koja u fokus stavlja glumicu Sarah Pidgeon i energiju Manhattana sve u stilu filmskog pripovijedanja.
Iza kampanje stoji Oscarom nominirana redateljica Celine Song, kojoj je ovo prva suradnja s Balenciaginim kreativnim direktorom Pierpaolom Picciolijem. Projekt je zamišljen kao serija od tri kratka filma, svaki u trajanju od 60 sekundi, koji prate Sarah Pidgeon kroz ubrzani ritam New Yorka, od jutarnjih trenutaka do večernjeg gradskog pulsa.
Odjevena u komade iz Balenciagine kolekcije za jesen 2026., Sarah utjelovljuje suvremenu njujoršku estetiku kroz zanimljive outfite i modele cipela iz suradnje s Manolom Blahnikom. Lookove zaokružuju neke od najprepoznatljivijih Balenciaginih torbi, Le City, Le 7 Bowling i Rodeo, koje se pojavljuju kao zanimljivi detalji ovih urbanih priča., a koje se nastavljaju i izvan samih filmova, kroz Instagram profil @keeppprolling, zamišljen kao svojevrsni digitalni dnevnik kampanje s behind-the-scenes sadržajem koji vodi i sam kreativni direktor Piccioli.
Balenciaga ovom kampanjom ne predstavlja samo novu kolekciju, već novi smjer komunikacije s tržištem, a reakcije su i više nego pozitivne.
