U svijetu luksuzne mode rijetki su brendovi koji uspiju spojiti gotovo dva stoljeća povijesti s potpunom relevantnošću u sadašnjosti. Ove godine taj uspjeh obilježava Loewe, brend koji slavi 180 godina postojanja i kreativne evolucije.
Osnovan 1846. godine u Madridu kao kožarska radionica, Loewe je od samih početaka bio sinonim za vrhunski zanat. Tijekom desetljeća izrastao je u globalnu luksuznu kuću, ali njegova prava transformacija dogodila se u 21. stoljeću, kada je pod vodstvom Jonathana Andersona brend redefiniran kao spoj mode, umjetnosti i konceptualnog dizajna. Anderson je tijekom svoje ere u Loeweu postavio temelje onoga što se danas smatra novim luksuzom, onim koji nije isključivo statusni, nego kulturni i estetski fenomen. Njegove kolekcije obilježile su skulpturalne forme, neobični proporcijski odnosi, igra s materijalima i humor koji je razbio strogu ozbiljnost tradicionalne visoke mode. Kultni komadi poput Puzzle torbe i suradnje s umjetnicima učvrstili su Loewe kao jedan od najutjecajnijih brendova svoje generacije.
Nakon Andersonovog odlaska, brend je ušao u novu fazu pod kreativnim vodstvom dizajnerskog dua Jack McCollough i Lazaro Hernandez, bivših osnivača brenda Proenza Schouler. Njihov pristup donosi svježu interpretaciju Loeweovog identiteta, kombinaciju američkog minimalizma i europske zanatske tradicije. Njihove prve kolekcije već signaliziraju pomak prema novom jeziku brenda. U fokusu su arhivski kodovi reinterpretirani kroz suvremeniju, funkcionalniju estetiku - čiste linije, nosivi komadi i naglasak na strukturi, ali i dalje uz prepoznatljivu Loeweovu dozu eksperimenta.
Kampanje i runway kolekcije zadržavaju element igre i umjetničkog pristupa, ali u nešto prizemljenijem obliku. Dok je Andersonova era često djelovala kao konceptualni modni laboratorij, nova faza naglašava nosivost i širu komercijalnu privlačnost, bez gubitka kreativne prepoznatljivosti.
Loewe je povodom svog 180. rođendana, čime postaje druga najstarija luksuzna modna kuća na svijetu (najstarijom luksuznom modnom kućom na svijetu koja i danas postoji smatra se Hermès, osnovan 1837. godine u Parizu), predstavio novu slavljeničku kampanju koja naglašava gotovo dva stoljeća zanatske tradicije, mašte i prepoznatljive razigrane estetike brenda. Kampanju potpisuje fotografkinja Talia Chetrit, a u njoj sudjeluju Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek i Kara Walker, uz ključne komade iz posebne obljetničke capsule kolekcije.
Umjesto klasičnog modnog narativa, kampanja spaja različite generacije i kulturne pozadine kroz portrete koji naglašavaju individualnost svakog lica, ali i zajednički vizualni jezik Loewea, spoj umjetnosti, zanata i imaginacije koji definira brend već gotovo dva stoljeća.
