Kaia Gerber novo je lice kampanje JW Anderson x UGG, a njezino pojavljivanje ujedno je i prvi modni kampanjski angažman nakon smrti njezina brata Presleyja Gerbera, koji je preminuo 20. rujna u 27. godini. Vijest o njezinu povratku pred objektiv dolazi nekoliko tjedana nakon što se manekenka emotivnom objavom na društvenim mrežama oprostila od brata, podijelivši njihove obiteljske fotografije, videosnimke iz djetinjstva i osobno pismo.
Povod za novu kampanju je suradnja brenda JW Anderson i UGG-a, koja donosi zanimljiv susret dvaju prepoznatljivih dizajnerskih jezika. Jonathan Anderson poznate UGG siluete Classic Boot i Tasman reinterpretirao je kroz detalje klasičnih penny loaferica, dodajući im zaobljeni vrh, karakteristične šavove i remenčić. Rezultat su modeli Loafer Boot i Loafer koji zadržavaju prepoznatljivu mekoću brušene kože, podstavu od ovčje kože i udobnost po kojoj je UGG poznat, ali dobivaju nešto drukčiji, dotjeraniji karakter. Cijene modela iznose 340 i 460 eura, ovisno o silueti.
U kampanji Kaii Gerber društvo pravi glazbenik Dev Hynes, a iza fotografija stoji fotografski dvojac Tanya i Zhenya Posternak. Smješteni u opušteni kućni ambijent, njih dvoje nose komade iz aktualne kolekcije JW Andersona, od argyle pulovera i kožnih jakni do traperica s karakterističnim izvrnutim detaljima. Upravo taj spoj ležernih odjevnih komada i obuće koja kombinira UGG-ovu prepoznatljivu estetiku s Andersonovom sklonošću neočekivanim dizajnerskim intervencijama daje kampanji njezin karakter.
