Kada pomislimo na Max Maru, vjerojatno prvo pomislimo na kaput. Preciznije, na onaj savršeno krojeni kamel kaput koji već desetljećima izgleda jednako DOBRO. Model 101801, predstavljen 1981. godine, postao je jedan od simbola kuće i komad koji je odavno prerastao sezonu, trend i kategoriju običnog odjevnog predmeta. Sada je Max Mara odlučila napraviti nešto vrlo zanimljivo, pretvoriti svoj najpoznatiji kaput u parfem.
Novi Le Parfum, koji od 1. rujna stiže u prodaju, prvi je parfem Max Mare, a cijela je ideja izgrađena oko koncepta "kaputa“. Ako je 101801 fizički komad koji nas štiti i daje nam određenu siluetu, parfem bi trebao biti njegov nevidljivi element, nešto što ne možemo vidjeti, ali što postaje dio našeg identiteta.
Mirisne note
Čak je i bočica napravljena tako da podsjeća na Max Marinu estetiku, na njoj se pojavljuju detalji inspirirani kaputom, uključujući remen i prepoznatljivi zlatni gumb. Miris ide u istom smjeru. Toplina sandalovine i cedrovine susreće se s tuberozom, vanilijom i benzoinom, stvarajući mekan, topao osjećaj koji Florence Pugh uspoređuje s kašmirom.
Ovaj korak Max Mare još je jednom potvrdio koliko su parfemi i dalje toliko važni luksuznim modnim kućama. Jer parfem je možda najjednostavniji način da kupac uđe u svijet jednog brenda. Za razliku od kaputa koji predstavlja veliku investiciju, miris je dostupniji, osoban i svakodnevno prisutan. Odjeću možemo skinuti kada dođemo kući. Parfem ostaje na koži, kosi, odjeći i u sjećanju.
Shiseido i Florence Pugh
Max Mara je pritom zanimljiv primjer jer nije krenula od mirisne priče o luksuzu, nego od konkretnog modnog predmeta koji već ima kultni status. Zanimljivo je da iza ovog mirisa stoji suradnja s beauty kućom Shiseido. Još 2024. Max Mara i Shiseido objavili su da ulaze u dugoročno partnerstvo prema kojem japanska beauty kompanija dobiva ekskluzivnu svjetsku licencu za razvoj, proizvodnju, marketing i distribuciju mirisa pod imenom Max Mara.
A izbor Florence Pugh dodatno zaokružuje priču. Ona je lice koje vrlo dobro odgovara ideji koju Max Mara želi prenijeti, ona govori o parfemu kao o dijelu identiteta, čak i kao dijelu glumačkog procesa. Za svoje likove bira različite mirise i kaže da je parfem često posljednja stvar koju nanese prije izlaska na set, svojevrsni završni detalj kojim ulazi u karakter. Za Amy March u Little Women njezina je majka čak napravila poseban miris zamišljen prema životu tog lika.
