Ariana Grande trenutačno je na Eternal Sunshine Tour, velikoj povratničkoj turneji kojom je nakon nekoliko godina ponovno stigla pred publiku - uživo. Turneja je započela u SAD-u, a nakon niza američkih gradova preselila se u Europu, gdje je među najvažnijim postajama London, grad u kojem Ariana ima čak deset koncerata.
Sinoć je u londonskoj O2 Areni održala šesti od ukupno deset koncerata (turneju završava upravo u London 1. rujna), a upravo su njezini londonski nastupi ponovno skrenuli pažnju na jedan od najzanimljivijih fenomena koji je nastao tijekom turneje - Silence Challenge.
Naime, u jednom trenutku izvedbe pjesme We can't be friends (wait for your love) Ariana od publike traži ono što je na velikom pop koncertu možda najteže postići - potpunu tišinu.
Silence Challenge je više od trenutka
I upravo je taj neobični ritual postao jedan od viralnih trenutaka Eternal Sunshine Toura. Snimke različitih gradova šire se društvenim mrežama, fanovi raspravljaju o tome koji je grad uspio izvesti izazov najbolje, a koji ga je potpuno fulao. Prve reakcije na turneji pokazale su koliko je to teško. Već tijekom ranih američkih koncerata fanovi su na društvenim mrežama objavljivali snimke neuspjelih pokušaja, dok su drugi raspravljali o tome kako bi “pravi” fanovi trebali reagirati.
U jednoj od rasprava nakon ranih nastupa fanovi su čak komentirali da je Ariana morala više puta gestama pokušavati utišati publiku. Fanovi snimaju trenutak, objavljuju ga, uspoređuju s drugim koncertima i pokušavaju dokazati da je upravo njihov grad najbolja publika. Na društvenim mrežama pojavile su se brojne snimke pokušaja, uključujući one iz Los Angelesa i New Yorka, a komentari ih pretvaraju u svojevrsno neformalno rangiranje publike.
Snimke publike postale su viralne, gradovi se međusobno uspoređuju, a jedan mali koncertni ritual pokazuje kako društvene mreže mijenjaju način na koji se ponašamo na koncertima. Na prvi pogled riječ je o simpatičnom fanovskom trendu. No kada se pogleda malo bolje, Silence Challenge govori puno više o tome kako danas izgledaju koncerti, što od njih očekujemo i koliko društvene mreže počinju određivati ponašanje publike – čak i onda kada od nje traže da ne napravi baš ništa.
Od Beyoncé do Ariane, publika dobiva svoje zadatke
Ariana Grande nije prva pop zvijezda koja je od publike napravila aktivnog sudionika. Beyoncé je tijekom Renaissance turneje imala svoj mute trenutak u pjesmi Energy, a slične je uvela i Olivia Rodrigo. No društvene mreže svaki takav trenutak pretvaraju u nešto veće od obične interakcije izvođača i publike.
Jer društvene mreže već odavno ne služe samo ostaviti trag da si bio na nekom od mega koncerata, već su i mjesto koje određuje kako ćemo taj koncert doživjeti. Fanovi prije ulaska u dvoranu već zna koji se dio pjesme pjeva najglasnije, kada treba upaliti mobitel, kada slijedi koreografija i koji je trenutak viralan. U slučaju Ariane Grande, znaju čak i kada treba šutjeti.
Publika tako na koncert dolazi s nekom vrstom nepisanog scenarija. Svi čekaju isti trenutak, znaju što se od njih očekuje i žele biti dio snimke koja će nakon koncerta završiti na TikToku ili Instagramu. To stvara snažan osjećaj zajedništva, ali istodobno mijenja samu ideju koncertnog iskustva. Očito više ne čekamo da nas koncert iznenadi, već, zahvaljujući društvenim mrežama, dolazimo s iščekivanjima najboljih trenutaka koje i sami oblikujemo.
