Sam Smith posljednjih mjeseci ima prilično neočekivan dodatak svojoj (glazbenoj) karijeri. Osim pjesama, nastupa i velikih pozornica, britanski glazbenik sve više pozornosti privlači i zbog onoga što jede. Na Instagramu i TikToku pažnju privlači Sam Served, gastro profil na kojem pod nadimkom Ham Smith obilazi restorane, isprobava lokalne specijalitete i s pratiteljima dijeli svoje gastronomske doživljaje. U objavama nema previše kompliciranja ni pokušaja da se ostavi dojam stručnog restoranskog kritičara. Smith jednostavno naručuje, kuša, komentira i, ako je suditi prema reakcijama, jako se dobro zabavlja.
Kako je Sam Smith postao gastro zvijezda?
Profil je nastao u studenome 2025., no veću je pozornost privukao nekoliko mjeseci kasnije, tijekom Smithove koncertne turneje u San Franciscu. Između nastupa glazbenik je počeo obilaziti gradske restorane, od malih kvartovskih adresa i delikatesnih trgovina do poznatog restorana The French Laundry. Fotografije jela, snimke prvih zalogaja, razgovori s vlasnicima i osoblje koje pozira s neočekivanim gostom ubrzo su postali sadržaj koji se pratio gotovo jednako zainteresirano kao i njegova glazbena karijera. Smith je pritom pratitelje počeo nazivati 'piggies', a svoje videe često otvara pozdravom 'Hey, piggies!'.
Od lokalnih bistroa do restorana s Michelinovim zvjezdicama
Upravo je ta neposrednost jedan od razloga zbog kojih je Sam Served tako brzo pronašao publiku. Smith ne pokušava izgraditi imidž autoriteta koji će nam objasniti zašto je određeni restoran gastronomski važan. Umjesto toga, gledamo osobu koja se iskreno veseli dobrom sendviču, prženoj piletini ili tanjuru koji je upravo stigao na stol. Kada je ušao u poznatu sanfrancisku delikatesnu trgovinu Molinari, nije se zadovoljio fotografijom hrane, nego je razgovarao s vlasnikom o povijesti mjesta, a nakon prvog zalogaja njihov je sendvič proglasio jednim od najboljih koje je ikad probao. U drugoj objavi šalio se da izrazito ljuto jelo možda nije bilo najbolji izbor nekoliko sati prije izlaska na pozornicu. I upravo to ga razlikuje od niza pažljivo režiranih gastro preporuka na društvenim mrežama.
Publika voli iskreno uživanje u hrani
Publika je taj pristup dobro prihvatila. U komentarima se ponavljaju oduševljenje njegovim humorom, reakcijama i načinom na koji uživa u hrani, a dio pratitelja posebno ističe da su profil otkrili neovisno o tome koliko prate njegovu glazbu. Drugi mu predlažu restorane u svojim gradovima, preporučuju lokalne specijalitete i čekaju da se pojavi na adresama koje smatraju vrijednima posjeta. Tijekom boravka u San Franciscu lokalni restorani počeli su ga pozivati, a vlasnici su za američke medije govorili i o dodatnoj pozornosti koju su dobili nakon njegovih objava.
Rast pratitelja nije zanemariv. Dok je u veljači 2026. imao tek nekoliko tisuća pratitelja, u rujnu se broj popeo na približno pola milijuna na Instagramu i gotovo 400 tisuća na TikToku. To je još uvijek daleko od milijuna pratitelja na njegovu glavnom profilu, ali Sam Served očito je pronašao vlastitu publiku, koja ne dolazi nužno zbog glazbenog imena iza njega.
Kad slavne osobe uđu u kuhinju
Smith pritom nije prvi poznati kreativac koji je izgradio zanimljiv digitalni život izvan svoje primarne karijere. Martha Stewart već godinama vodi svoj drugi Instagram profil @MarthaStewart48, na kojem umjesto uglađene slike poslovnog i lifestyle brenda objavljuje spontane, često neuredne i duhovite trenutke iz svakodnevice.
Glumac Stanley Tucci tijekom pandemije postao je internetska senzacija zahvaljujući videima u kojima priprema koktele i kuha, a njegov interes za talijansku gastronomiju poslije je prerastao i u televizijski putopisni serijal Stanley Tucci: Searching for Italy.
Benny Blanco, glazbeni producent i autor hitova, svoju je ljubav prema hrani i kuhanju također pretvorio u prepoznatljiv dio javnog identiteta, između ostalog kroz kuharicu Open Wide: A Cookbook for Friends i sadržaj u kojem dijeli recepte i prizore iz vlastite kuhinje.
Florence Pugh osvojila je publiku opuštenim kuhanjem i komentarima iz vlastite kuhinje. Zajedničko tim primjerima nije samo poznato ime, nego osjećaj da na trenutak dobivamo pristup nečemu što ne pripada njihovoj uobičajenoj javnoj ulozi. Ako vam je ovakav format zanimljiv, Sam Served svakako je profil koji vrijedi zapratiti.
