Ako ste posljednjih dana barem jednom otvorili Instagram ili TikTok, postoji dobra šansa da ste ponovno naišli na Bennyja Blanca. Ovog puta u kuhinji Marthe Stewart. Naime, Martha Stewart i Benny Blanco snimili su petodijelnu seriju videa za Martha Stewart Kitchen Electrics, kolekciju kuhinjskih uređaja koja se upravo širi na nove američke maloprodajne kanale. Nova epizoda objavljuje se svakoga dana od 31. kolovoza do 4. rujna na Marthinim Instagramu i TikToku, a njih dvoje zajedno kuhaju, zabavljaju se i demonstriraju uređaje iz kolekcije, od air fryjera i blendera do multipraktika.
Kakve veze imaju Martha Stewart i Benny Blanco
U teoriji, Martha Stewart i Benny Blanco možda izgledaju kao potpuno različiti svjetovi. Ona je desetljećima gradila imperij oko kuhanja, doma, vrtlarstva i ideje savršeno organiziranog života. On je glazbeni producent koji je napisao i producirao neke od najvećih pop-hitova posljednjih petnaestak godina, glumio samoga sebe u seriji Dave, snimio vlastitu glazbu i posljednjih se godina iznenađujuće ozbiljno posvetio hrani. No upravo je hrana mjesto na kojem se njihovi svjetovi susreću.
Benny Blanco u novom formatu
Benny Blanco dugo je bio osoba koju poznajemo ali koja globalno nije zanimljiva. Njegovo ime stoji iza golemog broja pop-hitova, radio je s imenima poput Ed Sheerana, Justina Biebera, Rihanne, Katy Perry, Maroon 5 i The Weeknda, a kao producent i autor pjesama izgradio je karijeru koja bi sama po sebi bila dovoljna za nekoliko životopisa. Ali posljednjih nekoliko godina dogodio se zanimljiv zaokret. Benny je počeo je graditi vlastiti celebrity identitet, a u tome je veliku ulogu imala njegova veza sa Selenom Gomez. Osim što je postao njezin suprug postao je i hit društvenih mreža.
Hrana i transformacija
Još je 2024. objavio kuharicu Open Wide: A Cookbook for Friends, koja je postala instantni bestseller New York Timesa. Knjiga nije zamišljena kao klasična zbirka elegantnih recepata slavnog kuhara, nego kao produžetak njegova karaktera, kroz kuhanje za prijatelje, druženje, humor i prilično nekonvencionalan pristup hrani.
Hrana mu je postala sadržaj, zabava, društveni ritual i još jedan način da bude dio pop-kulture.
Upravo zato posljednjih mjeseci gledamo kako kuha s različitim ljudima, a njegov susret s francuskim pastry chefom Cédricom Groletom nedavno je rezultirao bizarnim desertom s kiselim krastavcima. Internet je, očekivano, reagirao. I zanimljivo je da su komentari još jednom bili manje usmjereni na hranu a grmjeli pitanjem - zašto je Benny Blanco baš svugdje?
Čovjek kojeg je teško ignorirati
Benny Blanco nije klasični celebrity kojem je cilj izgledati savršeno. Njegov je javni persona često neuredan, čudan, pretjeran i namjerno neuglađen. Njegovi videi ne izgledaju kao da su nastali - slučajno. Benny je očito pronašao stil strategije nepredvidljivosti i želje za komentarima, bez potrebe da ga se voli. I zato je po pitanju svega što radi, kako izgleda i kako se ponaša (barem ispred kamera), ravnodušnost globalne zajednice - nemoguća.
Zato je njegov susret s Marthom Stewart posebno zanimljiv. Martha danas više nije samo žena koju povezujemo s televizijskim emisijama, kuharicama i savršeno postavljenim stolom. Ona je postala vlastiti popkulturni fenomen. U posljednjih nekoliko godina uspješno je prešla iz tradicionalnog lifestyle medija u svijet društvenih mreža, celebrity kulture i novih formata. A upravo ovih dana napravila je još jedan veliki korak, njezin Martha Cooks stigao je na Netflix, dok je The Martha Stewart Podcast dobio video-format na istoj platformi. Među najavljenim gostima podcasta nalazi se i Benny Blanco.
I to nije slučajnost. Jer Martha je izgradila brend koji počiva na autoritetu, znanju i desetljećima iskustva, ali je istodobno vrlo dobro razumjela da se način na koji publika konzumira lifestyle sadržaj promijenio. A Benny je, s druge strane, gotovo savršen proizvod tog novog internetskog celebrity sustava. Martha ima autoritet. Benny ima internet, onu publiku koja možda i ne prati Marthu. Za Bennyja, Martha donosi jednako vrijednu ulaznicu - legitimitet. Zato njihova suradnja nije samo još jedan celebrity cooking video. Ona pokazuje kako se danas grade lifestyle brendovi.
Njegova nova knjiga Fck Failure* izlazi 15. rujna i nastavlja tu priču iz potpuno drugog smjera, navodno se ovaj put Benny predstavlja i kao autor koji govori o neuspjehu, ambiciji i načinu na koji se upravo iz pogrešaka može graditi uspjeh. I koliko god nas ponekad iritirao, jedno mu moramo priznati, Benny Blanco vrlo dobro razumije kako funkcionira današnja celebrity kultura.
