Dovoljan je tek letimičan pogled na kozmetičku ponudu u parfumerija kako bismo shvatili da vrijeme kada se muška kozmetika svodila na pjenu za brijanje, gel za tuširanje i parfem definitivno pripada prošlosti. Nakon što su na žensko tržište plasirali sve što se moglo izmisliti, marketinški stručnjaci okrenuli su se dosad nedovoljno istraženom području s velikim potencijalom, tako da muškarci 21. stoljeća na raspolaganju imaju gotovo jednak izbor preparative (a u posljednje vrijeme čak i dekorative) kao i žene. Linije s pilinzima za lice, kremama za područje oko očiju i anti-ageing emulzijama (kao što je upravo pridošla L’Oréalova Men Expert, čije je zaštitno lice glumac Matthew Fox iz ‘Izgubljenih’, a šuška se da će ga naslijediti Patrick Dempsey, zvijezda ‘Uvoda u anatomiju’) polako postaju muški kozmetički standard, a sve češće se mogu vidjeti i balzami za usne, korektori i puderi, koji su još uvijek rezervirani samo za najhrabrije. Tako je, primjerice, YSL svoj apsolutni kozmetički bestseler Touche Eclat (tekući osvjetljivač u olovci s kistićem koji jednim potezom briše znakove umora) predstavio i u muškoj verziji pod imenom Radiant Touch. Uhodani trend suradnje poznatih kozmetičkih kuća i slavnih zvijezda nije zaobišao ni reklamne kampanje za muške kozmetičke sitnice pa je tako Davidoff angažirao glumca Ewana McGregora za promociju mirisa Adventure koji je, možda baš zahvaljujući njemu, doživio nekoliko reizdanja.
Vintage prizvuk Masivni retro okviri naočala postali su instant-hit među muškom populacijom koji ih često nose čak i ako su bez dioptrije. Glumac Jonathan Rhys Meyers postao je zaštitno lice mirisa Hugo Boss Element (a njegova kolegica Sienna Miller istodobno je potpisala unosan ugovor za zaštitno lice Bossova ženskog parfema Orange), koji je pakiran u futurističko izdanje u obliku boce za kisik za koji smo sigurni da će, kao i njegov prethodnik u obliku čuturice, postići nezapamćen uspjeh. Za zaštitno lice Guccijevih parfema Frida Giannini odabrala je mladoga glumca Jamesa Franca, dok Lancôme reklamira Clive Owen. Vichy i Nivea, osim uhodane i razgranate linije za njegu lica i tijela, razvili su i učinkovite proizvode za borbu protiv muškarcima vjerojatno najveće noćne more - ćelavosti - koji, zahvaljujući novootkrivenim patentiranim molelulama, doista ispunjavaju obećanja.
Jake konture Puderi i bronzeri posebno namijenjeni za mušku kožu još nisu postali roba široke potrošnje, nego zasad funkcioniraju samo kao nužno zlo za snimanja i kazalište. S druge strane, Adidas sa svojim hi-tech formulama u gelovima za tuširanje koji neutraliziraju miris klora ili sprejevima za obuću i stopala koji efikasno rješavaju problem znojenja, postavlja nove standarde koje će biti teško nadmašiti.
Napisala Mirta Bašić Broz Snimio Šime Eškinja Šminka Sanja Agić Styling Marko Grubnić
Odjeća Alexander McQueen i Lanvin, Nicolas Concept Store; Faith Connection; Naočale Paul Smith, Oculto; Sat Guess; Šešir Cahun